巴菲特最看重是名誉：“良好的名誉是你一生中最宝贵的东西，千万不要以任何方式损害它。”

    据21世纪经济报道10月31日报道，作为投资界翘楚，巴菲特的思想与行动常常吸引众多投资者密切关注。要想看到更远处的世界，就要站上巨人的肩膀。作为巴菲特研究者，21世纪网特约专栏作家刘建位将推出一系列专栏文章，解读巴菲特本人参与拍摄的儿童理财教育动画片：神秘百万富翁俱乐部。此篇作为该系列的第二篇，带给读者关于巴菲特的几项忠告。

    巴菲特忠告之2：不要做不能登到报纸头版上的事情

    巴菲特最看重的不是钱，而是名誉：“良好的名誉是你一生中最宝贵的东西，千万不要以任何方式损害它。”

    巴菲特同样告诫他的儿子霍华德：“要赢得好的声誉需要20年的时间，而要毁掉它，5分钟足矣。如果明白了这一点，你做起事来就会不同了。”

    巴菲特同样告诫他的员工：

    巴菲特曾经在前几年的备忘录中告诉他的经理人对于伯克希尔公司来说名誉有多么重要：“在很多方面，包括收购别的公司，伯克希尔所取得的成就得益于它的声誉，而我们不想以任何方式做任何事来玷污这个声誉。伯克希尔曾被《财富》杂志评为世界第二大最受尊敬企业。我们花了43年才取得了这样的成就，但是我们可能只需花43分钟就能够摧毁这一成就。”

    巴菲特为自己也为公司20多万员工制定了严格的行为规范，而且严格执行。

    第一，巴菲特的行为规范：不要做不能登到报纸头版上的事情

    “我父亲霍华德告诉我，不要做不能登到报纸头版上的事情。我从来没有见过一个比我父亲更好的人。”巴菲特后来解释说，他父亲说的意思是，千万不要做任何刊登在报纸头版上会让他和整个家庭感到难过的事情。

    巴菲特这样要求自己，也这样要求自己的员工。过去50多年，巴菲特每隔两年就会给伯克希尔公司所有经理人高管发一份备忘录，每次里面都会包括同样的一部分内容，强调不得做出任何损害公司名誉的行为，他设立的高管行为规范的标准就他父亲制订的标准。

    2010年巴菲特给经理人的备忘录最新版本中，再次强调名誉高于一切，衡量所有行为的名誉标准是可不可以刊登在报纸头版：“最优先的问题是，我们所有人都要继续坚持不懈满腔热情地捍卫伯克希尔公司的名誉。我们做不到尽善尽美，但是我们将全力以赴争取尽善尽美。就像我过去25年在这些备忘录里一直在说的那样：‘金钱上的损失，甚至是非常大的金钱损失，我们承受的起。但是，名誉上的损失，甚至是一丝一毫的名誉损失，我们也承受不起。’我们必须坚持不懈地按照两个标准来衡量每一个行为：不但保证是合法的，而且还要保证即使是一位充满敌意而且聪明能干的记者报道我们的这一行为而且发表在国家级报纸的头版头条上也会感到高兴。

    巴菲特为伯克希尔公司制定了道德规范要求员工行为符合最高道德水准，符合最高道德水准行为的名誉标准是可不可以刊登在报纸头版：“公司以其在管理业务方面的价值观而自豪。公司一直都而且还将继续倡导在各种类型的交易和交稿中最高的商业道德水准以及个人诚信。……在面临道德上没有明确界限的情况时，相关各方应该谨记公司对于最高道德水准的承诺，并寻求主管人员、经理人或者其他合适的人员的建议，以确保所有人代表公司采取的的所有行动符合这个承诺。如果有疑问，请牢记沃伦·巴菲特的直觉原则：我要求雇员问问自己，他们是否愿意有任何可能出现的行为被一位见多识广而且尖刻的记者报道，并且该报道出现在第二天的当地报纸头版，让他们的配偶、孩子和朋友读到。