摘要：7月11日，文化部、上海市人民政府共同主办的第九届中国国际动漫游戏博览会盛大开幕，文化部副部长项兆伦、上海市副市长翁铁慧出席开幕式。

　　7月11日，文化部、上海市人民政府共同主办的第九届中国国际动漫游戏博览会盛大开幕，文化部副部长项兆伦、上海市副市长翁铁慧出席开幕式。

　　开幕式后，作为动漫产业政策的重要发布平台，主办方举办了行业重大政策发布暨重要项目签约仪式。文化部文化产业司副司长高政代表文化部发布了文化部文化产业司近期针对动漫产业的政策。

　　20个动漫品牌入选“国家动漫品牌建设和保护计划”

　　2012年，文化部实施了“国家动漫品牌建设和保护计划”，旨在培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意，推动建设一批在国内和国际市场具有一定影响力的民族原创动漫品牌，加强对动漫品牌的知识产权保护。经过申报、评审、公示等程序，最终确定了“喜羊羊与灰太狼”动画电影、十二生肖、麦咭、武林外传、张小盒、熊出没、功夫兔、兔侠传奇、秦时明月、偷星九月天、小樱桃、济公传奇、摩尔庄园、虹猫蓝兔、诺诺森林、开心宝贝、囧囧、大角牛、阿狸、爆笑校园20个入选动漫品牌。

　　国家出台手机(移动终端)动漫行业标准

　　2011年，文化部联合中宣部、工信部等有关部门，共同启动手机(移动终端)标准的制定工作，并委托北京邮电大学、中国移动、中国电信、中国联通、天津神界、拓维信息、方正、中科亚创等院校、研究机构、上下游企业成立了专项课题组。2年来，经过调研起草、专家论证、企业实践、征求意见等流程，今年，文化部正式公布了“手机动漫文件格式”、“手机(移动终端)动漫内容要求”、“手机(移动终端)动漫用户服务规范”、“手机(移动终端)动漫运营服务要求”四个行业标准，构建了手机(移动终端)动漫的标准体系。其中，“手机动漫文件格式”已经正式通过国家标准委备案，备案号38561-2013，行业标准编号WH/T 53-2012，并于2013年1月1日起正式实施。

　　“手机动漫文件格式”是针对手机动漫内容创作开发者，进行创作、加工、传播和推广，可解决不同移动终端类型的适配以及不同手机动漫内容运营平台的适应问题，专注于手机动漫内容创意的创作及其品质的提高。“手机动漫文件格式”是手机动漫标准体系的核心和基础，该格式标准能够广泛支持和适用现有的手机动漫设备和内容，具有良好的适用性；而面向全社会和各种变化的需求，具有较好的可扩展性。同时，知识产权保护是手机动漫产业能够健康可持续发展的命脉，格式标准通过对数据加密、广播监控、所有者鉴别、所有权验证、内容认证、拷贝控制等数字版权保护方法的底层支持，从而做到对知识产权的有效支持和保护。

　　随着标准的公布，文化部还将启动实施“手机(移动终端)动漫示范应用推广工程”，通过基础改造、平台升级、技术支撑、主题创作、内容示范、应用培训、调研、宣传推广等方式，推动手机(移动终端)动漫标准在行业中的应用和持续优化、改版、升级，结合产业发展实际趋势，推出符合手机(移动终端)特点的动漫产品，形成动漫产业乃至文化产业新的经济增长点。

　　公布2011-2012年中国动漫产业主要特点

　　2011-2012年，作为文化产业重要组成部分的动漫产业，在经过一系列的调整与改革之后，其巨大的市场发展空间与产业链经济价值已经初步显现。在相关产业政策的引导和推动下，我国动漫产业继续保持快速发展态势，奠定了“十二五”时期动漫产业发展的良好开局。

　　一是产业规模持续扩大。报告显示，2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元,较2011年621.72亿元同比增长22.23%。2012年我国核心动漫产品出口额达到8.3亿元，较2011年实现16.25%的提升，动漫海外授权日益成为我国动漫“走出去”的主体形式。

　　二是产业结构不断优化。报告显示，动漫衍生产业和动漫主题公园贡献了动漫产业的较大部分产值；漫画、动画电视、动画电影正处于结构调整；手机(移动终端)动漫为代表的新媒体动漫日益成为我国动漫产业发展的重要突破口。同时，在政策引导和市场调节的双重作用下，品牌取代产品成为企业投入的重点。

　　三是市场主体快速成长。报告显示，2012年，全国通过文化部、财政部、国家税务总局认定动漫企业数量达到500家，重点动漫企业34家。在税收优惠及相关政策的支持下，这些企业已经逐渐成为动漫产业发展的主力军，产值过亿的已有13家，其中湖南拓维信息系统股份有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司已经在国内成功上市。

　　四是产业政策日益完善。2012年初，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室在国家博物馆举办了“十七大以来中国动漫产业发展成果展”。2012年6月，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室下发了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，对我国动漫产业首次进行了单列规划，对引导和推动我国动漫产业科学发展提供了有力保证。报告显示，在原创扶持、税收优惠、人才培养、技术创新、“走出去”、市场秩序等方面，文化部等有关部门都出台了一系列政策，对推动动漫产业发展起到了积极的作用。