摘要：在2013年的家电市场中，空气净化器无疑是获得了很大的成功。在外资品牌中夏普成为了一个很好的成功案例。这让许多品牌都开始对空净市场进行了更多的关注，也在战略上开始做各种各样的调整。

　　在2013年的家电市场中，空气净化器无疑是获得了很大的成功。在外资品牌中夏普成为了一个很好的成功案例。这让许多品牌都开始对空净市场进行了更多的关注，也在战略上开始做各种各样的调整。

　　松下就是在众多品牌中有大动作的一个，我们可以明显感受到松下欲加大在中国拓展空气净化器市场的力度，上周我们就从松下电器了解到了松下将于下月针对中国市场的需求，研发更加适合中国市场的产品。

　　我们仔细观察可以发现，许多拥有丰富产品线的日韩企业(比如三星、夏普、LG等)都在针对空气净化器市场在各自发力，当然PM2.5是让大伙发力的导火线。纷纷推出了针对PM2.5的产品。而松下在不断受到其它品牌的挤压，谋求新的增长点变得刻不容缓。松下目前已经明确市场策略，以本土化的市场策略以IAQ(Indoor Air Quality)产品为主要方向。而中国也将成为IAQ产品最为重要的市场之一。

　　为了配合本土化策略更好的开展，今年在广东顺德将新增一个马达工厂，并以此作为全球产品零件的重要渠道，以配合IAQ在全球范围内的市场拓展。另一方面，针对空气净化器在中国普及率较低的现状，松下希望通过与各方面合作来制业界标准，以此作为培育市场的重要基础。

　　空气净化器产品的热销在2013年显示出了空前的热度，基本在一线城市几乎已经成为新房标配的重要家电产品。各个品牌都在以PM2.5这个事件在努力着自家的“事件营销”。相信在环境没有得到彻底改善前，这样的热度至少会保持下去。除了那些大品牌以外，新的品牌也纷纷进入空气净化器这个市场，并且也都带着足够的“诚意”试图打动消费者。但是目前的根本问题并不是产品不够好，选择不够多，而是市场教育的依然不够彻底。身体不是测试仪器，通过短时间呼吸优质空气，并不能最为直接的体验到空气净化器产品对体带来的改善。需要依靠更多的品牌协力来做好做大蛋糕，目前看来这块蛋糕依然太小。