中国经济网北京1月21日讯：记者从中国电子视像行业协会获悉，根据海关数据推算，2015年我国彩电出口量约7200万台，同比下降3%。虽然出口量小幅下降，但在过去5年内仍居于高位。去年全年，国内六大彩电企业预计出口彩电2893万台，同比增长32.1%。其中，自主品牌彩电出口1096万台，同比增长19.5%，自主品牌率达37.9%。

　　“中国彩电品牌走全球化路线是必然选择。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，彩电企业大举“走出去”，与国内产业链逐步成熟、产能不断加大、日系品牌日渐式微、一带一路市场释放需求巨大等因素密切相关。

　　在品牌国际化的浪潮中，我国彩电企业除了把代工出口转变为自主品牌出口以外，纷纷选择跨国并购加速国际化进程。2015年，创维并购了德国美兹的彩电业务及品牌使用权、东芝印尼彩电工厂及亚洲地区品牌使用权，海信并购了夏普墨西哥工厂及美洲地区(巴西除外)品牌使用权。通过并购海外工厂，一方面越过关税壁垒，另一方面直接利用成熟品牌和渠道打开市场，为自主品牌走出去铺路，应该是一举两得的战略。当然，并购后是否能够有效整合吸收也是一个巨大的考验。

　　展望2016年，全球经济环境并不会有明显好转，彩电业仍需熬过寒冬。海外市场上，新兴国家开始进入CRT电视淘汰高峰期，我国企业将利用“一带一路”平台分享市场增长红利。但是，我国彩电品牌“出海”，也将直面来自三星、LG等跨国彩电巨头的竞争压力。面对复杂的海外环境，中国品牌应摒弃单打独斗的做法，展开开放合作，有效利用资源。

　　业界专家表示，当前，彩电业全球化竞争态势明显，中国彩电企业应站在更高的层次统筹市场资源、规划竞争策略。在因地制宜、积极开拓海外市场的同时，我国彩电业尤须固本强基，不断巩固国内市场的竞争优势。彩电品牌厂商一方面要继续抓住技术升级的机遇，占领中高端市场，守住利润底线；另一方面，通过用户体验培育市场，吸引年轻用户回流大屏，推动老用户汰旧换新，扩大内需市场份额，为销量增长奠定基础。