桂格燕麦片涉嫌违反广告法

    如此用词——“吃对了，就会健康”、“燕麦片与复合麦片是不同的”

    制造商百事食品接受调查，工商部门拟立案

    细心消费者

    质疑营养成分表

    杭州的张先生对“如何吃得安全”特别关心，他表示：“自己平常也买桂格燕麦片吃，可发现这一年来，燕麦片上标注的营养成分和2009年的包装上不一样了。”这个很多消费者都不会留意的小变化，在他眼里可不是小事。于是，他特地向超市反映，超市于是也向该品牌制造商百事食品(中国)有限公司提出了疑问，要求对方提供“桂格即食燕麦片”的检测报告单。可经过一段时间等待，百事食品给予了一份简单回复，表示“营养成分表中所标示的数值为多批次检测数据的平均值，其标示方式完全符合《食品营养标签管理规范》。”

    超市方则把张先生提出的4个品牌麦片送到了法定检测机构做了主要含量蛋白质、脂肪、纳的检测，并让消费者张先生看了报告。“当然要弄清楚，这些是名牌麦片，销售都很好，关系到老百姓的安全。”张先生表示。

    近日，百事食品法务部相关人士专程来杭接受工商部门的调查，并提供了2010年3月10日“桂格即冲即食燕麦片”商品营养成分表上所列项目的6份测试报告，由第三方SGS鉴定机构出具。经执法人员对6份测试报告中每一项的数值进行平均，平均值与“商品营养成分表”所列“项目与相对营养素参考值%”数据相同。

    广告语用词不当

    涉嫌贬低他人

    虽然营养成本有了检测报告，但却发现了新的问题。产品包装袋上有一项对于燕麦片与复合麦片的比较，引起了消费者的质疑和工商人员的关注。

    昨天，记者在蓝色的桂格燕麦片包装袋背面左上方，看到这样一行广告语：“吃对了，就会健康”，下面则标着“燕麦片与复合麦片是不同的”，并进行了对比，标示燕麦片“最大程度地保存了全燕麦的天然营养成分”，复合麦片在生产加工流程中“可能会使营养成分有所流失”，并对“最大程度”等个别字进行了加亮处理。

    “如果单独一句，我们只能说是它的广告口号，并不存在什么问题。可放在一起看，它就涉及到贬低竞争对手了。”杭州上城工商执法人员告诉记者，这会误导消费者。“而且其广告标称的复合麦片‘可能会使营养成分有所流失’，我们询问百事食品的工作人员，这是否有事实依据？”结果对方给出的答案却有点无厘头：“这是一个常理，复合麦片的工艺流程过多，存在营养成分流失的可能性比较大。”

    执法人员表示，按照《广告法》相关规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。“全凭常理推断，显然是站不住脚的。”

    根据《广告法》第十二条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。经过工商部门法规处相关负责人认定，桂格包装袋上广告涉嫌违反《广告法》。据介绍，目前杭州工商部门拟立案调查，如果最后认定桂格产品“违反《广告法》”，将被处以广告费用1～5倍的罚款。