| 作者：李阳阳 文章来源：世华财讯 点击数：378 更新时间：2011/12/30 |
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在市场竞争快速升级中苹果公司刷新了今年的销售记录，但随同类型产品和技术更新加快，推陈出新已成制胜关键，在新一年里，苹果要面临巨大挑战。
综合媒体12月30日报道，苹果公司的2011年是刷新利润记录的一年，但同时也是创始人乔布斯（Steve Jobs）去世的一年，而2012年，市场竞争的快速升温将使苹果产品线的更新面临巨大挑战。
尽管苹果公司在通过设备内部硬件的更新、新软件和服务的引入来保持其在业界的领先地位，但白色的iPhone手机，白色的iPad平板电脑和白色的iPod touch媒体播放器可谓是2011年苹果公司最引人注目的产品。
但行业分析人士称，2012年，如果苹果公司仍希望在竞争中保持领先优势，同时确保员工仍然充满激情地为其创造价值，那么苹果公司还有大量工作要做。
恩德勒集团（Enderle Group）创始人恩德勒（Rob Enderle）称，“2012年对于苹果而言将是十分关键的一年。在过去十年中，苹果公司明显处于市场领先地位，而就现在的市场环境而言，十分有利于后来者居上。”
他称，由库克（Tim Cook）担任CEO的苹果公司需要开拓新技术领域，以维持其领先地位。
2011财年，苹果公司财务收入创新高，截止于9月的2011财务年度，苹果公司运营收入1,080亿美元，远高于2010财年的650亿美元，净收益260亿美元也创下新纪录，现金储备近820亿美元。
但目前，基于谷歌公司安卓操作系统的只能手机在全球市场占据主导地位，今年第三季度的市场份额也高达52.5%，几乎是上年同期的两倍。苹果公司iPhone手机在智能手机市场的份额则从16.6%下滑至15%，出货量1,700万部，韩国三星电子则成为排位第一的智能手机制造商，同期出货量达到2,400万部。
移动程序分析机构Flurry28日发布报告称，预计今年圣诞节当天被激活的苹果和安卓设备总数超过680万部。这一数字是上年同期280万部的两倍多。谷歌公司称，今年平安夜那天和圣诞节当天新激活的安卓设备数量就达到370万部。
2012年，微软公司更加方便触控操作的Windows 8操作系统一经搭载在平板电脑上，这对于苹果公司的iPad而言，无疑又是一个强大的竞争对手。同时，新的Windows 8操作系统也将刺激超轻薄型笔记本电脑越来越多的出现，将直接对苹果公司的MacBook Air笔记本电脑构成冲击。
另外，竞争还来自于价格低廉的平板电脑，如亚马逊公司推出的Kindle Fire平板电脑，该公司称，该款平板电脑在12月的一周销量就超过了100万部。但是，由于高盛（Goldman Sachs）分析人士认为亚马逊公司今年第四季度的销售收入仅能达到179亿美元，不如外界一致预期的182亿美元，亚马逊公司的股价下跌。
市场研究公司Creative Strategies的总裁Tim Bajarin，同时也是一直在跟踪苹果公司的观察员，他称苹果公司未来几年将会按照乔布斯已经设计好的路线图前行，2012年会同2010年一样有大量新产品问世。
他称，“2012年对于苹果公司而言将是高度创新的一年，会重新设计iPhone手机，将会搭载更大的屏幕，会重新设计iPad平板电脑和MacBook Air笔记本电脑。”
同时也有多方传言称苹果公司将会向电视市场发起进攻。
Bajarin称，“苹果公司一定清楚地明白这一点，一旦竞争出现，就应该以更快的速度采取行动，做出不同的东西，因为这是苹果公司一贯的做法。”
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