毫无疑问，无论是广电总局力推的CMMB、信产部支持的TMMB、最近向国家标准委员会申报的CDMB协会标准，还是支持DVB-H和DMB的一些芯片商的力量，手机电视的标准混战，已经成为制约中国手机电视发展的最大羁绊——“标准将决定产品方向”，而中国手机电视标准的不确定性，使得企业不敢大批投入，手机电视的发展也一直是雾里看花，只见叫好，无法普及。

　　移动媒体：运营商的广告新金矿

　　据信息产业部统计，截至今年第一季度，中国手机用户超过4.8亿户，手机普及率达到每百人35.3部。

　　对于广告运营商来说，以上数据意味着，一旦手机电视实现普及，这一移动媒体将成为一个挖掘不完的新金矿。

　　事实上，各大运营商对移动媒体业务的战略分析与布局早已开始，他们等待的，只是手机电视业务能够大面积推开的那一天。中国移动通信集团公司一位不愿透漏姓名的部门负责人向中国经济时报记者提供了一份《移动媒体咨询项目报告》，据该报告分析认为，中国拥有世界上最大规模的手机市场，数据通信的利用也日渐活跃。此外，手机终端的性能不断得到充实，市场上对多媒体手机的潜在需求也不断高涨。随着手机数据通信服务的扩大，企业利用手机进行市场营销活动的环境已经逐渐形成。在导入3G服务后，中国将真正开始迎来移动媒体市场营销时代。

　　在分析移动媒体广告业务战略时，该报告认为，移动媒体广告市场的成熟与发展需要竞争对手参与。其中，如何利用先行的优势获取移动媒体行业的主导权是竞争策略的关键。为迅速地开展运动媒体广告业务，该报告建议中国移动通信集团公司与电通集团成立合资公司，获取在新领域市场中的主导权。

　　通过对日本、韩国、欧洲和中国移动通信市场营销业务的广泛分析，该报告认为，对运营商而言，通过整备基础设施、支配控制相关业者，手机媒体化的时机已经成熟。

　　手机电视：得标准者得天下

　　作为IPTV的应用延伸，手机电视期待着在2008年的北京奥运上大放光彩。

　　然而，任何标准，一旦涉及到微电子技术产品的实现，时间周期就会拉长，风险就会加大，不定因素就会增加——中国手机电视标准的制定正是在此种情况下陷入了混战。

　　“就在中国手机电视标准陷入混战之际，韩国已经着手将欧洲DAB基础上成功发展起来的韩国T-DMB标准推广成国际标准。而我国经历12年发展、耗资几十亿的DAB数字音频广播行业由于没有成功实现产业升级转型DMB而可能面临严峻挑战——DAB数字音频广播功能仅仅成为手机电视应用的一个附加功能。在科技开发、制造业和运营业方面，国家投资巨大的DAB行业或许即将成为转型升级失败的一个典型案例。”通信广播标准化委员会主任、中国移动通信联合会执行秘书长楼培德在接受中国经济时报记者采访时说。

　　事实上，国家广电总局推出的行业标准CMMB、北京新岸线TMMB、清华凌讯的DMB-TH、华为的CMB和通信广播标准化委员会提出“TD-SCMA＋DAB＋AVS”的组合方案，以及去年出台的中国音视频压缩标准AVS等等，各个标准的背后，都有各自的支撑理由——事实说明，中国已经迫不及待地需要一套完善的手机电机标准体系。

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