7月25日，陕西省质监局公布2013年第二季度产品质量监督抽查结果显示，奥马电器生产的BCD-151BSJ型家用电冰箱耗电量、冷冻能力、能源效率等级不合格，被陕西省质监局上了“黑榜”。

　　天天都是“3·15”，“第一家电”常年开通热线电话、书信、电子信箱、微博等爆料渠道，与您全方位互动。

　　 说出您所遭遇的真实故事，踊跃提供案例事件，我们将以最热忱的关注，力寻解决之道。

　　奥马再度登质量黑榜

　　7月25日，陕西省质监局公布2013年第二季度产品质量监督抽查结果显示，奥马电器生产的BCD-151BSJ型家用电冰箱耗电量、冷冻能力、能源效率等级不合格，被陕西省质监局上了“黑榜”。

　　然而，这并不是“奥马”冰箱首次登上质量黑名单。早在奥马电器A股上市前的2011年初，一款型号为BCD-192UB的奥马冰箱在上海被通报不合格，不合格项目也为“能源效率等级、耗电量”。据了解，能源效率等级是表示电冰箱产品能源效率高低差别的一种分级方法，是国家强制性标准规定的重要性能指标。

　　值得注意的是，奥马电器自有品牌销售占比正持续上升，并成为公司毛利率提升的主要驱动力。

　　奥马三年两度被查出存在严重质量问题，除此以外，各家电门户网站上，奥马冰箱的投诉量也一直居高不下，噪声大、制冷难等问题一直难以解决，售后服务也频繁被诟病。

　　奥马陷自主品牌困境

　　值得注意的是，奥马电器主营冰箱生产销售，此前一直以代工出口为主，2006年开始在国内推出自主品牌，并在前两年的家电下乡大潮中受益，去年4月成功登陆深交所，成为近年来首个上市的单品类经营的冰箱企业。此次奥马电器被抽检不合格的产品正是其自主品牌产品。

　　中怡康公司调查显示，在奥马电器的目前业务格局中，已有30%为自主品牌产品，贴牌出口的占比已下降至60%。由此，自主品牌产品质量如果不改善，则很有可能给其成长性和持续盈利带来负面影响。

　　家电中国网总编大海针对奥马电器质量问题指出，“无论是立足国际市场，还是立足国内市场，对于奥马等新兴品牌而言，都应该坚持产品质量，关注消费者服务体系的建立和完善。不能因为企业通过为他人贴牌加工取得了一定的规模，就产生了浮夸、盲目扩张的情绪。”

　　奥马身陷“后补贴时代”经营困局

　　重回国家政策补贴“真空期”的中国家电业，正在经历“温水煮青蛙”式洗牌。对于主要依靠为海外企业贴牌生产冰箱的奥马电器(002668)来说，无疑正面临一场“保卫战”。

　　2012年，海外市场的经营风险和国内市场的拓展不利，公司经营活动产生的现金流量净额-15.19亿元，同比下滑150.24%，产品库存量同比增加56.34%。2013年1季度，公司现金流量净额-9126万元，但财务费用、销售费用、管理费用同比增长81.99%、52.87%、36.63%。奥维咨询白电总监韩昱分析指出，“现金流量净额与主营业务密切相关，一旦现金流入比流出大幅减少，一般反映为应收款增长，表明企业的销售情况正在恶化。”

　　根据中怡康监测数据显示：2013年4月，奥马冰箱的零售量、零售额占比分别为1.8%、0.8%。其中双门、单门冰箱销售比重达82.4%，售价在1800元以及下产品比重高达84.2%。这显示出，奥马冰箱在通过低价格获得抢夺一定市场份额同时，却无法在国内市场上找到“量增利长”新体系。韩昱认为，从近年奥马发展路线来看，已经加大了国内市场的投入力度，国内市场主要靠的还是自有品牌，所以对于奥马来说，提升品牌的溢价能力是关键。而在此过程中严把质量关更是重中之重。