高端白酒放下“身段”迎旺季

　　茅台五粮液价格最近三个月再跌一成

　　春节前是白酒的销售旺季，受“三公消费”等因素影响，原本高高在上的高端白酒，如今放下“身段”迎接销售旺季。

　　12月2日，记者在人民路烟酒店超市询价得知，53度飞天茅台零售价格为1260元/瓶，而今年9月，其价格为1428元/瓶。52度五粮液，标价为826元/瓶，而今年9月是898元/瓶。本是白酒销售旺季，白酒价格不升反而呈下跌趋势，短短3个月时间降幅达10%左右。

　　相比往年同期，高端白酒价格下跌幅度不小。以53度飞天茅台为例，2011年底，零售价在2000元左右；2012年底，贵州茅台曾出台限价令，经销商团购价53度飞天茅台不能低于1400元/瓶，零售价不能低于1519元/瓶。

　　不仅五粮液、茅台的价格有所下降，新疆剑南酒业有限公司市场部经理曾晓霞表示，虽然快到春节，但是剑南春的价格却有所下降。自今年年初以来，受“三公消费”、塑化剂风波等事件冲击，订单锐减，市场上一些烟酒店经常歇业，甚至转行。

　　“春节前的12月和1月是白酒的销售旺季，一般这个时候，经销商就得大量囤货了，但现在没人敢囤货，仓库里的存货都走得很慢。”新疆晓阳商贸公司陈总经理说，目前，52度五粮液的批发价为650元，飞天茅台的批发价为950元，零售价仅加价20%~30%左右。白酒的价格都在走下坡路，不管是红酒还是白酒，经销商订货都很谨慎。

　　促销原本是本地白酒和中低端白酒的“专利”，记者在大型超市看到，一些高端白酒总代理也在大肆促销，打出“五粮液春夏秋冬全家福五折销售”、“泸州老窖买一送一”等标语，有的酒行通过团购网，或者为客户开绿色通道，给出“最低价”提高销量。

　　对于白酒经销商来说，致命的不是销量下降，而是目前白酒销售环节几乎处于亏本的边缘。“受政策影响，酒厂今年不断地下调白酒出厂价格，我们压在仓库里的白酒还未销售，利润就不见了。”陈总经理说。