围绕新一代高清DVD产业主导权，持继了近两年的DVD标准之争终于决出胜负。日前，有消息称，HD-DVD主导厂商东芝已经决定从HD DVD阵营中全面撤退，正式声明将于近日发布。至此，这场旷日持久DVD标准大战，最终以蓝光格式的胜利而宣告结束。DVD产业的蓝光时代正式来临。

　　其实，在这一场马拉松赛跑中，整个产业链成员都希望尽快了结争端。

　　只是利益使然，标准制定者死撑到底。

　　导演DVD标准之争的，是索尼与东芝两家电子消费企业。这两家电子消费企业，最终以早已在娱乐消费领域布局的索尼胜出，这也是HD-DVD失败的重要原因。

　　统一标准谈判破裂

　　蓝光和高清是下一代DVD格式的两支主导力量，两种格式互不兼容。蓝光DVD技术由索尼公司推出，HD-DVD则由东芝公司研发，两种制式在高清DVD市场上形成两大阵营。

　　为了在竞争中取得主导权，2002年，以索尼、飞利浦、松下为核心成立了蓝光协会，希望在硬件支持方面压倒HD-DVD。而东芝则基本是孤军作战，直至随后获得IT巨头微软支持，阵容才有所增强。

　　在最关键的好莱坞片商支持上，索尼是好莱坞六大制片商之一，东芝一无所有。于是在2005年的上半年，东芝拉拢了华纳、派拉蒙和环球。它们三家都宣布支持HD-DVD。而蓝光DVD则得到索尼、狮门，FOX和迪斯尼支持。

　　在早期竞争，由于蓝光DVD技术开发较HD-DVD晚，因此，HD-DVD在播放器和电影的数量、普及面上胜出蓝光，并在迅速抢占先机。

　　2005年，两个蓝光格式标准接近完成，离正式商品化也越来越近。但受产品跳票、价格较高等因素影响，蓝光DVD相比HD-DVD依然落于下风。此时，在外界的压力下，两家阵营曾试图达成合作，此次被认为是双方协商利益的谈判，但由于双方各不让步，但最终未能达成一致。

　　随着这一谈判的破裂，两大阵营间下一代高清DVD格式之争也在全球范围拉开序幕。当时，尽管HD-DVD在全球市场仍然领先蓝光DVD，但蓝光阵营的合纵连横效应已开始显现，特别是索尼其在娱乐消费领域巨大优势，让蓝光DVD迅速进入并站稳市场。

　　蓝光阵营以美国为主攻点，而HD-DVD阵营则在巩固美国市场，力拓欧洲市场。此后，双方的竞争不升温。其时，分析认为，不管哪一个想全面超越现在的DVD，都还得等上漫长的五六年。

　　索尼的杀手锏

　　正当两大阵营的竞争陷入胶着状态之时，蓝光阵营领导厂商索尼突然作出了一个试图打破僵局的决定：在其最新主打游戏戏PS3内建蓝光DVD光驱。

　　索尼的如意算盘是，在高清单机型播放机还处于200美元以上的高价位时，消费者更愿意出高价购买一台可以玩游戏、看高清碟的PS3，而蓝光格式就可借此潜入市场。

　　可以说，这是索尼为打赢蓝光一役，赌上PS3未来的举措。因为中途加入蓝光光碟支持技术，索尼不但令PS3的上市一再跳票，更使其硬件成本暴涨，就算以每台以接近硬件成本300美元的大流血赔本方式贩卖，PS3价位仍远高于其竞争对手任天堂的Wiii游戏机

　　最后的结果也可以想象：受高售价和退出时间延后影响，PS3推出后市场反应未如人意，从2006年11月推出以来，至07年底，全球只有1030万台的累积销售量，落后竞争对手任天堂的Wiii和微软的Xbox 360。

　　然而，正是这一索尼冒险的豪赌，使僵持近一年的高清标准之争的局势得以打破，让蓝光DVD在声势与影碟销售上从弱势转为领先HD-DVD。

　　据美国Home Media Magazine旗下市调单位统计，美国市场在2006年高画质影碟销售上，HD DVD略胜蓝光DVD一筹，但到2007年上半，蓝光DVD比HD DVD却已变为160万张对上79.5万张。其中，内建蓝光DVD光驱的索尼PS3功不可抹。

　　尽管当时HD-DVD有"超级盟友"IT巨头微软撑腰，微软在发布Xbox 360游戏机后也及时推出了支持HD-DVD的外置光碟驱动，但由于配置外接的HD-DVD驱动需要消费者增加另一笔费用，在HD-DVD普及初期，难以鼓动大量Xbox 360玩家，购买外接的HD-DVD播放机。

　　最终，在硬件支持方面，HD-DVD未能抵挡索尼的内置蓝光DVD驱动的PS3"特洛伊木马"攻击，再加上随着市场上对PS3前期负面的逐渐消化，PS3销售逐渐走上正轨，HD-DVD阵营形势越发不容乐观。