2014年中国最具价值品牌论坛上，学习习总书记讲话精神，认真做好品牌建设，为实现中国梦而奋斗，“中国品牌国际化进程—从中国制造到中国创造，从中国企业到中国品牌”中国品牌海外拓展之路任重道远，这是中国品牌认证协会倡导的中国企业精神“中国品牌国际化”的又一重举，中国品牌报告根据中国市场消费的调查为背景，涵盖了代表不同区域市场国家，以及中国、新加坡、马来西亚、美国、韩国等的消费者。运用定量和定性相结合的调查方法，全面了解消费者对中国品牌的看法。分析得出中国品牌的市场价值是“价值等级评价”，消费者对中国品牌的喜爱度;以及消费者是否愿意和期望购买“中国品牌”的日常消费品如酒类、饮品，对中国人的生活很感兴趣消费话题等分析。

    在调查中消费者或使用者对如阿里巴巴、中远集团、海尔、中国工商银行、华为等中国消费者熟知的中国品牌中，发达国家消费者对中国品牌的认知度普遍较低，购买意愿较低，反映了中国品牌的国际化程度还相对有限，对于大多数中国品牌来讲，国际化的进程才刚刚起步，但仍期待。此外，不同市场的消费者对中国的了解和印象也很不同。发展中国家消费者对中国更为了解，对中国的印象也更为正面。中国品牌认证协会陈立会长在报告发布现场进行了点评。

    中国是一个经济大国，中国是商品制造大国但不是品牌大国，中国商品由中国制造转型为中国创造，中国品牌的机遇和挑战并存，任重而道远。中国制造毋庸置疑已经树立了一定程度的“物美价廉”认知度，但这种已有的品牌营销策略为中国企业带来低廉利润，也同时带来沉重的负担，利润的微薄让中国企业海外市场感觉命在旦夕，产品竞争力不堪一击，海外市场的高速拓展更是异想天开。面对这种严峻的考验，中国企业不能再“等”，中国品牌的应该开始国际化的进程，进军高端。中国品牌要成长，需要破除市场障碍，真正熟悉了解国际消费者，国际市场需求。具备一个清晰的征战品牌目标是所有企业家需要深思熟虑的。走出去的品牌和目前拥有的品牌是什么关系，是打造新的品牌，还是购买国外已有品牌，以及这些品牌之间的关系处理等中国企业要思考清晰的。

    要坚持打造企业产品品牌、服务品牌、市场品牌共进国际化。让世界认知中国企业，认知中国创造，认知中国企业家、认知中国品牌。品牌的塑造无分大小，品牌的建立要点点滴滴、汇聚成川。众多企业主认为品牌是用钱砸出来的，不注重产品和消费者必然要耗费更多的资金去砸品牌。品牌就是多年积累的良好的声誉，就是包含高贵的品质、良好的售后服务以及忠诚的客户等一系列重要的元素。因此，在强调品牌管理或者品牌价值的时候，一定要注意品牌背后所包含的深层次的意义。

    中国品牌已经包含中国化民族元素，中国的品牌一定要独具中国特色。中国的核心价值体系应该体现在中国的产品之上，而这些产品应该由知名的品牌表现出来。因此，在打造中国品牌的时候，应该让消费者联想到中国的核心价值体系。反映中国的核心价值体系，这样的中国品牌一定是国际化大品牌。同时我们也期待，中国品牌认证协会能够为中国品牌企业贡献更多。