随着2008年北京奥运会的临近，平板电视将迎来新的一轮销售旺季，特别是地面数字电视的开播带来了全高清、多频道化等全新体验，势必加快地面数字电视的普及。而提前布局高清数字电视的企业将会在新一轮销售旺季中得到良好的回报。

　　日前，在中国电子技术标准化研究所主办的"CESI首批1080高清认证结果发布会"上，9家企业的40 款产品通过了CESI1080高清认证。在万众瞩目的奥运年，数字电视产业标准的不断完善以及企业的创新布局，再次引发政府主管部门、专家和企业界人士的思考。

　　打响奥运高清之战

　　"随着2008年北京奥运会的临近，平板电视将迎来新的一轮销售旺季，特别是地面数字电视的开播带来了全高清、多频道化等全新体验，势必加快地面数字电视的普及。而提前布局高清数字电视的企业将会在新一轮销售旺季中得到良好的回报"。高清数字电视的美好前景已成为政府主管部门、专家与企业的共识。

　　对于平板电视产业来说，2008年注定是非同寻常的一年。北京奥运会将首次全程采用高清信号转播奥运赛事，其带来的视听享受将助推显示技术不断升级。随着全高清1080P120赫兹技术快速运用到平板产品中，产业的上游资源逐步实现与显示技术的融合，各大厂商及时跟进，力图打响奥运年的高清之战。

　　随着奥运会以及欧锦赛等重要体育赛事的临近，1080P高清平板电视越来越受到消费者的青睐，并将成为未来几年中国平板电视消费的主流。中国电子商会进行的2008年第一季度中国城市平板电视消费者需求调查显示，消费者选择全高清产品的比例达62.9％。国内外企业近期纷纷推出清晰度更高的产品。

　　尽管国内还没有完整的数字电视播放条件，全高清平板电视短期内还达不到最佳的收视效果，但其产销情况仍在一定程度上体现了国内平板电视产业的趋势和方向。从销售终端看，各大卖场更倾向于推荐全高清电视。据预测，全高清液晶电视出货量比重将由2007年的10.1％增加到2012年的40.2％；全高清等离子电视出货比重将由2007年的 2.1％增加到2012年的30％。

　　政府推进 标准支撑

　　政府主管部门一直大力支持数字电视的发展，信息产业部专门成立了数字电视产业化领导小组，并与国家发改委共同推进数字电视领域的标准验证和实验检测能力，积累第一手实验数据，为行业标准的制定提供有力的支撑。2006年，数字电视产业化领导小组联合国家认监委，按照国家相关的认证认可法规开展数字电视清晰度认证，推动了行业标准的贯彻实施。

　　中国电子技术标准化研究所副所长曹建表示，自2007年年初高清晰度数字电视显示器标准实施以来，在众多平板电视制造企业的努力下，高清显示技术水平迅速提升。"市场上具有1920×1080像素显示屏的电视产品，不一定具备全高清的效果，而一般的消费者并不知情。此次CESI1080标准的推出，对于净化市场、帮助消费者鉴别真假全高清将起到规范作用"。

　　据悉，首批获得CESI1080高清认证证书的有海信、TCL、东芝、索尼、创维、夏普、三星、松下、长虹9家企业的近40个产品。获得CESI1080高清认证的产品不仅清晰度指标达到1080线，相关的软件、集成电路、接口、信号带宽等一系列技术指标也须完全符合行业标准要求。

　　"相比两年前，数字电视产品的各项指标都有了很大提高。此次通过CESI1080高清认证的产品都能够达到1080像素的清晰度。"信息产业部科技司司长韩俊表示，政府在推进标准化的工作中一直倡导统筹协调推动技术创新。

　　"我们必须清醒地看到，如何进一步突破核心技术和关键技术，提高整个产业的自主研发能力，仍然是当前及今后很长一段时间的重要工作，需要政府主管部门、科研单位和广大企业共同努力，将产业做大做强"。

　　企业布局前沿技术

　　面对当前的商机和未来产业趋势，企业已从研发、生产、营销等各个方面做好准备。青岛海信电器股份有限公司总经理助理侯志鹏分析，平板市场的最终竞争体现在技术实力的竞争上。面对国外品牌的不断挤压，国内企业应加大研发投入，引进国际化人才，积极发挥国内企业在平板电视领域的优势。

　　侯志鹏认为，国内企业应把追求研发深度作为重要的经营方针，在多媒体网络、多媒体显示，多媒体计算、多媒体芯片等领域深度预研。企业在掌握自主知识产权、推进标准制定的同时，要向产业技术前端延伸，比如推进芯片的技术研发、模组关键技术研发，跟踪新型显示技术，进一步巩固技术优势和速度优势。

　　国外品牌看重的是中国市场的发展前景，并且正着手布局一些领先市场的新技术。在此次认证中，东芝两个系列 7款产品成为率先通过CESI1800认证的全高清数字电视一体机。国家广电总局无线研究所副所长冯景峰表示，随着北京、上海、天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛等地高清地面广播的开通，下一步还将在全国还将有37个城市开播高清节目，高清数字电视一体机完全可以实现对数字电视信号的一体化接收与播放，消费者只要打开电视机就能直接收看到数字电视节目，从而摆脱有线电视机顶盒的制约。这正是未来数字电视的发展方向。

　　"与美国、日本等发达国家50％的数字电视普及率相比，中国目前不到2％的普及率意味着全高清数字电视一体机市场有着巨大的发展空间。"大连东芝电视有限公司副总经理山下恒夫对此很有信心。目前，东芝已经实现全数字电视一体机的量产，并于量产前在技术改进、收放功能整合、削减信号损耗等方面做了大量工作，强化了数字芯片核心画面处理技术。据透露，TCL、创维、康佳、海尔等国产品牌也将在近期展开高清数字电视一体机的争夺。

　　数字电视的奥运战火已经点燃。随着高清认证工作的不断深入、数字电视国家标准的实施、数字节目管理逐步开放及引进节目的增加，高清平板电视市场将会得到越来越多消费者的认同，数字电视一体机的推广也会顺利展开。