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中国空调市场进入高端驱动时代
作者:陈 卓…    文章来源:中国质量报    点击数:301    更新时间:2015/2/2
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    面对已经消失的政策、人口等外部红利,已经拉开大幕的2015年中国空调产业新的发展红利是什么?

    日前,国内空调企业志高宣布邀请国际巨星成龙担当品牌代言人,并全面启动“为高端而来”新一轮产业和品牌战略转型新战役;美的集团与小米科技达成资本合作并率先发力智能空调,将市场竞争聚焦高端市场;包括海尔、格力等行业巨头纷纷推出天柏、玫瑰系列高端新品,这些举措都意味着,一个属于中国空调企业的高端驱动时代已经到来。

    对此,奥维云网研究院院长张彦斌认为,作为中国本土空调产业中第一家开打高端牌的领军企业,志高空调率先抓住了空调产业在互联网时代的发展转型主动脉,找到了品牌力与产品力和创新力的价值链创新体系,将会给空调业开启全新的发展轨道。

    高端:空调产业的新红利

    当志高空调以高端化打响2015年空调第一枪,并迅速引发海尔、美的、格力等巨头的快速跟进之后,这也让整个空调产业的上下游合作伙伴明白,高端将成为空调产业未来几年发展的新红利,将会推动空调产业的持续发展。

    随着2014年中国空调产业在经历先涨后跌的发展拐点,并于今年市场开盘后全面回归平稳发展轨道,中低端规模化市场需求的节节下滑已成必然趋势。同样,来自高端市场的刚性需求爆发却是水到渠成。

    对此,志高空调总裁黄兴科指出:“进入2015年之后,整个空调产业将会进入增量市场的抢夺向存量市场的博弈转型,这就是典型的中高端市场竞争,将考验领军企业的系统竞争力,从创新产品、品牌营销、市场推广,特别是面向年轻一代消费者的智能技术创新和产品研发,都必须要整体突破。”

    同样,在空调企业相继实施高端战略转型背后,除了外部政策、人口等传统红利消失,高端市场的快速做大做强有望成为新的红利之外,更重要的是来自年轻一代用户开始成为空调业的主流群体,成为决定空调品牌格局发展方向的主导者。

    去年以来,年轻消费者主导的家电产业变革已率先在家电流通渠道上演,以天猫、京东为代表的电商平台开始成为家电销售的主渠道。同样,围绕在年轻一代消费者背后的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化,正在快速撬动整个空调产业竞争格局和消费趋势的裂变。

    智能:本土高端战略的新引擎

    面对2015年空调市场整体增长放缓、消费需求疲软,以及被外资品牌占据30多年高端空调市场格局,作为高端挑战者的本土企业所要面临的压力和挑战并不小。在张彦斌看来,抢夺高端市场份额,这不仅事关今后几年的市场差异化体系打造,更关系到整个空调产业在互联网时代核心竞争力的重新构建。

    对此,志高空调董事长郑祖义显得颇有信心。通过以智能云核心科技为突破口,志高空调面向年轻一代消费者构建了从核心技术、差异化产品、个性化服务体系的整体解决方案。最终,让志高空调快速找到了打开高端市场大门的钥匙,那就是以技术为内核、以产品为纽带、以品牌为桥梁,建立面向年轻一代消费者的全新价值链和互联网交互体验体系。

    虽然从去年10月以来,新一轮的低价格战再度袭击空调市场,甚至部分一线领军企业迫于“库存包袱”而选择持续不断的“降价清仓出货”。这对于已经步入存量竞争阶段的空调市场,以及追求“个性化、多元化”的主流消费者来说,来自产品品质、功能及技术特点的力量早就取代价格成为市场和消费者的主导力。

    毫无疑问,当国内空调产业的四大巨头齐聚高端市场,齐推高端精品时,对于所有空调企业来说,高端市场的引爆不仅将加速国内空调产业的产品结构升级和经营转型,还将为国内空调市场的稳步增长带来注入新的动力和源泉。

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