国家标准查询网：2014年移动广告市场规模达到296.9亿元，同比增长翻一番，增长率达122.1%，发展迅速。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。

　　“移动互联网广告”这个词，曾经是一个非常有生机和诱惑力的说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。3月，我国首部《中国移动互联网广告标准》正式发布。此举被视为整治移动广告乱象的开始。

    首部移动互联网广告行业标准发布:内容覆盖关键领域

　　内容覆盖关键领域

　　此次公布的《移动互联网广告标准》，由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》及《移动系统对接标准》三部分构成。标准对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。标准以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC操作系统和数字视频、App，实现了全网统一接口标准，成为互联网广告监管和网络安全保障统一的接入通道。已经公布的三部分标准的关键点如下：

　　《互联网数字广告基础标准》的主要内容包括：互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。这一标准旨在通过三个方面统一、规范互联网数字广告基础行为：第一，明确互联网数字广告的广告投放和监测等概念和维度；第二，保证互联网数字广告行业运作模式的规范性和可复制性；第三，保证互联网数字广告投放和监测的统一性，提高用户体验。

　　《移动互联网广告监测标准》的主要内容包括：监测系统部署规范，广告信息采集规范，广告监测指标计算方法，广告后续行为监测规范，异常流量排查等方面。这一标准制定的目的在于，改变由于缺乏统一数据统计标准、实施方法和技术规范所造成的数据差异过大、数据传递不统一等现象，建立高效的移动广告监测标准。更多相关互联网广告行业分析内容请查阅宇博智业市场研究中心撰写的《2014-2020年中国互联网广告行业发展潜力分析及深度调查预测报告》。

　　《移动系统对接标准》的主要内容包括：移动广告系统平台间对接标准，系统对接数据标准等。该标准适用于在智能手机、平板电脑及其他智能移动设备上的 App广告投放。目前，移动广告市场上各平台内部业务种类不同、规范标准不统一，造成各系统之间接口标准不一致、不能无缝对接投放、广告指标不一致等问题，该标准旨在解决这些问题。同时，该标准还试图统一广告主、代理商广告平台与媒体广告平台之间的对接标准，避免多种不同接口带来集成代价过高和效率低下。

　　据悉，在标准制定过程中，不仅邀请了数十家国内主流互联网企业、品牌广告主和网络广告公司及第三方监测技术公司等参与，而且还广泛参阅了相关国际标准，与IAB、I-COM等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了标准的国际引领价值。从已经公布的上述三个标准看，其不仅可以为移动广告投放、创意和发展建立统一体系，促进移动广告市场发展，更能为移动网络广告市场监管奠定基础。

　　标准重要在落实

　　毋庸置疑，《移动互联网广告标准》将会为中国移动互联网的长期健康、有序、规范及可持续发展发挥重要的基础作用。不过，其后续还有以下几个问题。

　　首先，上述三个标准需要进一步完善。任何一个标准都有一个完善的过程，虽然上述三个标准制定过程中邀请了多方参与，并借鉴了国内外先进经验，但仍然需要边实施边完善，同时多听取各方意见，特别是广大移动互联网用户的意见。该标准发布后，将会根据行业发展定期进行修订，保证标准的实时性和前瞻性，助力中国移动互联网广告业蓬勃发展。这一点是必需的，也是保证标准符合市场实际并与时俱进的基本保证。

　　其次，其他两个标准尚未出台。据悉，完整的《移动互联网广告标准》共有五个部分，目前只先行公布了其中三个，另外还有两个标准，分别是《移动广告效果评估标准》及《移动广告用户信息保护标准》，预计将在今年上半年内出台。除了五个标准不断完善与更新之外，不排除增加制定相关标准或附加标准。例如，配合大数据抓取分析所产生的精准推送型移动互联网广告，涉及用户数据与资料的调用，或许需要单独制定标准。

　　此外，相应标准的实施与执行要真正“落地”。既然标准制定了，就必须严格遵照实施与执行。这既需要国家相关部门、行业协会的宣传引导，更需要移动互联网广告产业链各方按相关标准的要求，自觉遵守相应规范，营造良好的环境，进而促进移动互联网广告行业的健康发展。

　　最后，还有标准执行中的监督处罚问题。为了体现标准执行的严肃性，对于行业中出现的不执行标准、曲解标准或钻空子的行为，需要有受众、相关部门或行业协会的积极监督，对于造成严重后果的情况，需要进行严厉处罚。

　　移动互联网行业正如火如荼地发展，移动互联网广告必然需要规范。标准已经制定，尚须不断完善、认真执行，让标准发挥应有的作用。