近期，国家质检总局正式公布第二批“中国出口质量安全示范企业”名单。全国共82家企业入选，其中东莞辖区企业有3家玩具企业获此殊荣，分别是东莞银辉玩具有限公司、东莞龙昌数码科技有限公司和东莞美驰图实业有限公司。

　　 世界玩具看中国，中国玩具看东莞。玩具产业是东莞八大支柱产业之一，全球30%的玩具都产于此，因而也是国内外玩具原辅料最大的集散地之一。近年来，欧美国家出口标准大幅度提高，国际市场需求低迷，但东莞玩具及婴童用品出口总额却实现逆势增长。2015年，东莞市玩具出口262.84亿元，同比增长17%。

　　 “市场变化很快，但是东莞玩具行业能积极适应变化，坚定信念以质取胜。”广东省玩具协会名誉会长、东莞市玩具协会会长傅慧任坚定地表示，东莞玩具企业一开始就在为世界知名品牌做产品，保持着高标准的制造水平，加之近年来大力投入研发创新，让企业在全球市场仍具竞争力、同时逐步开拓内销市场。

　　 正如傅慧任所言，一直以来，东莞玩具和婴童用品行业都是以出口为主，以产品质量稳定、生产技术领先、知名品牌集中、产业配套完善等优势见长，享誉海外。近年来，随着国外市场的不稳定和充满变数，东莞市政府大力倡导自主创新和扶持企业转型升级，建设国家级质量安全示范区，产品标准不断完善，实现外贸出口的稳定增长。与此同时，行业也逐步开始实施名牌战略，致力于拓展内销，分享国内市场蛋糕。

　　 全球三成玩具东莞制造

　　 英德玩具塑胶电子有限公司上世纪60年代成立于香港，是最早开始开发生产和出口的公司之一。1993年，英德在东莞投资建厂，产品远销世界100多个国家和地区，多次被国家领导人、外国驻华使馆选作外交礼物，带给世界各地的孩子。

　　 “当时一起迁过来的光玩具企业有几百家，东莞成了加工制造业的热土，走上了发展的快速通道。”公司副总经理寿庆回忆说，当时，广东沿海实行了改革开放，内地地价便宜，劳动力成本低，香港厂商逐步把劳动密集型的产品转移到内地做来料加工。东莞的玩具产业，就这样依托着与香港前店后厂的发展模式逐渐走向兴旺。

　　 英德玩具的发展是东莞玩具行业缩影。东莞市经信局负责人说，玩具产业通过与香港展开地域上的合作，产业配套逐步完善，而且始终保持了较高的专业化程度。可以说，东莞是全球玩具制造业的基地，更是“世界玩具之城”。

　　 没有人否认东莞玩具在全球的地位——世界各知名品牌玩具商均有委托东莞企业生产出口玩具产品，如迪士尼、芭比娃娃、孩子宝、乐高等。据统计，全球的芭比娃娃近1/3是在东莞生产，HelloKitty、哆啦A梦、史努比、流氓兔等世界上几乎所有知名动漫品牌的衍生产品都在东莞生产。

　　 作为一座拥有超过72万家市场主体的制造业城市，东莞已经成为国际动漫衍生品的重要生产基地，是全国最大的动漫衍生品制造基地，全市动漫衍生品相关制造企业多达5000多家，生产的玩具占全球总产量的30%。

　　 打造国家级质量示范区

　　 东莞玩具产品质量稳定、生产技术领先、知名品牌集中、产业配套完善等优势突出，但近年来面对国外经济持续低迷的困境，玩具业还呈现了稳步增长的态势，形成一定产业优势，符合示范区集聚产业的出发点。

　　 为更好地推动东莞玩具的发展，2014年东莞正式启动“出口玩具和婴童用品质量安全示范区”建设工作，建立起了东莞市政府协调，检验检疫部门牵头，商务、质监、财政、海关等部门及行业协会共同参与的共推共建机制。

　　 据东莞出入境检验检疫局负责人介绍，东莞出口玩具和婴童用品质量安全示范区（以下简称“示范区”）是覆盖东莞市行政区域，选取玩具和婴童用品作为主要产品建立的出口质量安全示范区，力争推动东莞出口玩具和婴童用品产业加快形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争优势，积极打造国家级质量安全示范区，推动东莞玩具继续“以质取胜”。

　　 据了解，为促进示范区内企业、行业质量技术提升、完善质量标准，有效应对技术性贸易措施，示范区专门成立质量技术促进委员会，帮助企业深入了解国外的最新标准动态，有效突破国外技术性贸易壁垒，出口玩具和婴童用品抽（送）检合格率由建区前的92.2%提高到现在的96.8%，竞争力明显提升。

　　 东莞玩具企业美驰图公司负责人表示，近年来欧盟对于玩具的质量要求越来越高，高标准虽然提高了市场的准入门槛，但对质量过硬的企业来说是一种保护。也正是如此，像美驰图一样的东莞玩具企业产品在欧盟国家获得了很大的市场认同。

　　 不断开拓内销市场

　　 在国家质检总局公布的首批“中国出口质量安全示范企业”名单里，东莞明门（中国）幼童用品有限公司榜上有名。事实上，该公司不仅在出口方面业绩不俗，还积极开拓国内市场，打造国内品牌“巧儿宜”，成为全国出口手推童车最大的企业之一。

　　 明门公司负责人说，以前企业一直没有内销，近几年开始拓展内销市场，在国内的销售额都稳步增长，2014年的销售额达到几千万元人民币，同时他们的外销在国内保持领跑位置，实现国内国外双管齐下迅猛发展。

　　 明门公司是东莞玩具产业积极保外销、拓内销的缩影。来自东莞玩具协会的最新行业调研报告显示，随着国人的品牌意识不断增强，拥有自主品牌的企业才能在市场上占据一席之地。由于内销看重的是品牌，有了自己的品牌才能占领国内一线城市市场。因此，东莞引导、鼓励企业巩固国外市场的同时不断拓展国内市场，做到齐头并进，协调发展。

　　 数据显示，东莞近年来带动培育了一批龙头企业和知名品牌，仅在示范区内的企业就拥有广东省著名商标2个，广东省名牌产品6个，其中有12家企业拥有自主品牌商标97个，产品档次和质量水平显著提高，全面提升了东莞玩具和婴童用品的国际竞争力。

　　 此外，示范区内还有17家企业获得了3C认证，这些企业透露：“这是为今后转型升级、未雨绸缪转战国内市场，提前铺平道路。”

　　 产业转型新突破口

　　 从2009年起，中国国家级动漫博览会（以下简称“漫博会”）永久落户东莞，包括功夫龙、开心超人等一批国内知名原创动漫企业进驻东莞，已为东莞玩具企业的转型升级注入了新鲜血液。

　　 在去年8月举行的第七届漫博会上，东莞的玩具龙头企业东莞龙昌数码科技有限公司（以下简称“龙昌玩具”）携新鲜出炉的动画片《高铁英雄》及其玩具产品在漫博会上亮相。《高铁英雄》已经在国内、日本和港台地区等地的电视台上映，其玩具产品也通过第七届漫博会全面上市，推向国内外市场。据龙昌玩具负责人介绍，企业研发、生产、销售的动画片的卡通形象产品亦得到小朋友的青睐，销售情况非常好。

　　 东莞市经信局负责人表示，东莞强大的动漫衍生品加工制造能力，以及在承接世界动漫品牌的衍生品订单过程中，积累的先进生产工艺以及对外贸易的经验，将成为该产业转型升级的突破口。

　　 此外，近年来紧随市场变化，东莞玩具企业的特点也有了改变，很多企业加大了技术的创新，突出技术支撑，特别是在智能产品方面加大了投入，同时也增加了对自动化设备的投入。以龙昌玩具为例，得益于标准化物质产品、智能机器人产品和益智类教育产品的比例增加，公司目收益稳步上升，营业收入也是每年逐年增长。

　　 像龙昌一样，在求变过程中，与动漫产业、互联网技术等新兴元素相结合，向智能化玩具发展，成为众多莞企的选择：有的企业专门引进具有国外工作经历的设计师，根据外国消费者的喜好有针对性地进行产品开发；有的通过互联网技术，更新了玩具生产线。

　　 可以预见的是，未来东莞玩具企业将加强传统玩具与新型技术结合，在巩固现有规模、改善产品结构、提升盈利能力基础上，继续扩大市场占有份额，谱写东莞玩具行业新的辉煌篇章。