导读

　　大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）4日发布了《欧洲主要国家化妆品市场动向和韩企进军方案》报告，称韩国化妆品对欧洲出口额由2009年的920万欧元增至2016年的9249万欧元（约合人民币6.8亿元），短短7年增长9倍。
 
　　同期，韩国化妆品在欧盟进口化妆品市场中的占有率从0.54%增至3.02%，市场份额增加近6倍，成为欧盟第六大化妆品进口来源地。

　　调查数据显示，2015年欧洲化妆品市场规模为770亿欧元。尤其是法国、英国、德国、意大利等国家更是引领化妆品产业趋势的风向标。

　　具体来看，2012-2016年间韩国化妆品出口增幅最高的国家是意大利，为3287%。随后依次为波兰（988%）、法国（599%）、西班牙（590%）、德国（170%）和英国（83%）。

　　欧洲各国对韩国化妆品的喜好不尽相同。法国人偏爱根据肌肤类型细分的护肤类化妆品，德国人喜欢兼具遮瑕、抗衰老等多重功能的BB霜或CC霜，意大利人则更相信美容博主推荐的化妆品，多在国际品牌集合店或网上购买。

　　报告还建议，为加快推广韩国化妆品，企业应率先进军对时尚和化妆品敏锐度较高的南欧国家，推出符合当地消费者肤质的化妆品，积累品牌认知度。然后转战中欧国家，进军高端化妆品市场。同时，在与欧洲知名化妆品流通企业联手的同时，通过加大SNS宣传，吸引10-29岁的消费者。

　　KOTRA相关人士表示，韩国化妆品企业应不拘泥于中国、东南亚市场，在欧洲等海外市场上大展拳脚的时机已经成熟。该人士建议，面对化妆品市场的激烈竞争，韩国化妆品品牌应彻底分析欧洲各国消费者的需求，开发具有韩国特色的产品，塑造国际品牌。