富士通微电子黄自力谈可运营数字电视（腾讯科技摄）

　　腾讯科技讯 3月21日消息，第十七届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2009)于3月21日-3月23日在北京中国国际展览中心举行，腾讯网作为CCBN2009官方指定合作门户网站对本次展会进行全程的图文、视频报道。

　　21日上午，由中广互联主办的CCBN2009分论坛_——“中国数字电视运营管理论坛”在北京皇家大饭店举行，论坛以“机顶盒产业链与数字电视增值业务”为主题，着力探讨中国数字电视产业进程中存在的各种问题。

　　以下是黄自力演讲实录（注：为快速传播信息，以下内容未校对）：

　　主持人：大家下午好，我想中国的数字电视发展一个历程应该说走过了五六年的阶段，到现在应该说从原来的技术性的引导逐渐向业务这样一个方向，也就是说，我们这次论坛这样一个主题也是直接面向运营管理的，从运营管理来讲，我们中广互联前两天也刚刚承办了一个会议，承办的是由中国广播电视协会有线电视委员会主办的有线电视高层的会议，这是一个内部的工作会议，张海涛副局长也出席了这个会议，这个内部工作会议应该说围绕的核心问题，包括运营管理的成本定价等等的一些事情。就是说我们中国数字电视发展到今天，我们应该无论运营商，包括我们的技术、设备供应商都在重新审看这个行业。今天下午的论坛本来开始是由国家广电总局广播电视规划院院长姜文波的讲话，但是他临时有事来不了，但是说会尽量抽时间过来，对这样一个安排的调整对大家表示歉意。

　　我想我们第一场报告就由富士通微电子（上海）有限公司黄自力黄总来做报告，下面有请黄总，他带来的题目是什么是可运营的有线数字电视机顶盒，有请。

　　黄自力：大家下午好，感谢大家抽空来跟我们讨论一下这个问题，因为他们设的这个会议的主题其实是叫机顶盒产业链与增值业务的应用，我想就我们自己的具体产品来讨论一下，因为我们是做机顶盒核心芯片的，我们能够在这个产业链当中帮大家做些什么？这个主题应该在这个会议的标题应该是一个是机顶盒，一个增值业务，下面我就开始跟大家探讨这个问题。

　　为什么大家现在会关注运营呢？因为根据研究统计，说到去年年底整个有线数字电视业务突破了4500万，这个其实是大家在各地的运营商投入很大的人力物力做了很多努力，达到今天的这个成绩。但是我们投了钱以后，大家其实更关心的是投入产出的问题，其实这个问题的基础也就是系统的运营。其实大家辛苦了这么多年，感觉现在应该是要等到可以赚钱的一天了。这个是一个格兰研究提供的用户增长的数字分析，从05年到08年，其实昨天张部长报告里面也讲了，每年的增长率其实总量其实不断增加的，而且每年的绝对增长量也是不断增加的，但是其实增长率是趋缓的，到现在来看可能会给大家留给更多的时间来认真探讨一下，整转以后，我们到底在运营上要做那些事。

　　其实对大家来讲，说的比较土一点就是为了整个系统能挣钱，到底挣钱要靠什么呢？我们在这儿觉得，要挣钱首先要靠一个可运营的系统。在系统里面比较关键的一个点，我们认为是一个机顶盒，因为机顶盒是连接这个系统和用户之间的一个连接点，所以机顶盒我们认为会成为赚钱的关键点。怎么样的机顶盒才是一个可以赚钱，换句话说是可以运营的机顶盒呢？我们提出一些自己的观点或者我们自己的想法，大家一起交流一下。

　　这个是一个比较典型的有线电视运营的系统，大家可以看到机顶盒在这个图里面就是非常小的一块，但是为什么说它又是关键点呢？它就是连接这个系统到用户的最终的结合点。所以我们的概念是这样，如果要赚钱，首先要有一个可运营的系统。什么样的系统是可运营的呢？起码要具备基本的双向的功能，如果是光传送节目的功能其实跟我们原来广电行业做这个性质是完全相同的，只是节目的传送系统，我们认为不是一个运营的系统。现阶段的条件下，现在有的地方在推，这个实际上在当下当中，叠加一些准双向的功能，我们在这个阶段暂时也分为是运营的系统。另外一个还要具备一些可管理的功能，包括最早是SMS，现在是BOSS，总的来说这个可运营的系统要建立在比原来的系统更高的技术的要求。

　　这个是我们原来设想的一个机顶盒的一个发展的趋势图，大家可以看到一个最基本型的，其实主要支持一个CA，一个中间件，还有数据广播、EPG，基本交互性大家可能要求有以太网、时移，更高级的交互就是包括PVR录像、VOD视频点播等。在这个有线电视系统当中，我们说机顶盒是连接整个系统和整个用户之间的一个关键点，那么我们就认为，它的功能决定了这个系统的可运营性。就是说你想做什么业务，机顶盒肯定要支持这个业务，才能实施得下去。从刚才的图上大家可以看出来，已经说了要不断从普通的到支持VOD、PVR的功能，总结下来就是说机顶盒的可运营性是看它到底支持多少增值业务的这种应用。从机顶盒增值业务的应用，很多的运营商都在这方面有一些统计，目前的最大的还是视音频这个业务，因为这个业务可能跟广电自己本身的专长和特点有关系。但是从技术的角度，从我们做机顶盒核心部件的厂商我们自己来分析的话，我们还有一个观点，就是现有的机顶盒的技术或者芯片，其实也就是支持视频点播业务很好，再支持其他一些增值业务，在许多解决方案上都会有一些问题，这个可能也是绝大部分运营商选择做视频类增值业务的一个关键点。

　　实际上从增值业务来讲，运营商其实提供了非常多业务，或者大家已经设想了很多业务，这个列表其实只能列出其中一部分的内容，但是这些内容要怎么实现呢？也是有待于技术的发展。运营业务的实现是基于技术的发展，同时在我们现在这个数字化过程当中，可能还受到一个性价比的一个制约，就不是绝对说是价格，因为大家都知道，可能机顶盒在采购过程当中招标可能价格也很低，很低的价格其实不可能支撑很多的业务。所以我们在这里提一个比较合适的一个性价比，这个我觉得可能对大家整转当中选择机顶盒是一个比较有重要意义的一项。

　　另外一个最好以通用的技术或者以标准的技术为基础，比如开发的一些应用，尽量基于一些通用的平台，这些用量比较大的中间件。这样能够更好地支持机顶盒现有的一些终端或者今后要应用的终端的，包括匹配速度，包括可能业务的开展的一些要求。同时产品或者应用的可升级性，或者这个技术应用，技术支持的易获得性。比如你的技术你觉得很好，但是用下去以后，可能获得技术支持的渠道或者能力又比较差，那可能就会有问题。所以选择方案的时候也要基于多方面的考虑。还要注重跨平台的终端融合，同一个CP应用，通过不同接口，以同一模式，覆盖电视、电脑、手机等终端。同时在现阶段的经济条件下，相对于机顶盒的这种扩展接口的要求，大家在选择的时候要比较注意多样性，这是至关重要的。今后若干年内机顶盒的应用可能就相对比较简单。对这种可运营的机顶盒的选型，我们刚才说了这个功能，其实分两类，一类是硬件一类是软件。这里先说一说硬件。

　　比如说现在很多机顶盒可能有硬盘的接口，可能有一些USB的接口。那在这里，我们要强调的是，我们觉得目前这个状态下，USB接口可能是必须的，特别是现在做双向机，后面在讲技术的时候，可能会讲到一些标准。甚至各方面就说，如果你这个机顶盒还能变成其他类型接口就更好了。我们现在可能就有做一些UBS转化的，这样性价比就提高很多，还有一些非标的SD卡，或者可以做硬盘录像的一些接口。另外在技术上，最好机顶盒还要支持更多的软件和中间件的应用，这个是从软件方面来讲。当然如果你这个机顶盒可以支持Java就可以很容易地扩展许多应用。还有现在的现实情况下，性价比是很重要的，我们不是讲要最便宜的，但是一定要性价比最高的，就是在比较少的投资的情况下能够实现最多的利润。其实机顶盒是运营商赚钱的工具，希望大家不能虐待它，比如最便宜的或者怎么样的，就要让它做最多的工作，还要让它有一个比较合理的需求的利用。

　　在软件上刚才说了，就是说要通用结合，因为像这个应用的发展，可能还会有一些集成无线、蓝牙、CI、一体机等技术。目前还有一个倾向值得注意，就是有些运营商会把应用业务统一交给一家中间厂商去做，这个其实出发点可能是好的，但是做的方面可能要注意几个方面问题。一个，不要让这个技术有封闭性。第二个可能如果这样子，尽量不要让这个系统限制一些其他新技术的应用。第三个，不要轻易被某一些硬件厂商绑定，因为绑定的话对整个经营是不好的。因为有一些中间厂商开发软件的时候，可能会基于固定的某一种其他的硬件来做，这个大家要尽量做到选择平台的兼容性。

　　前面讲USB很重要，其实大家可以看出，去年我们统计了一个数据，就是说从02年开始到07年为止，能够支持USB设备的数量在不断增加。去年的一个论坛上我也讲过，其实我们有机顶盒上，如果有USB接口，不仅可以支持手机的应用，包括在家里USB可以给手机充电，在上面可以由运营商在固定时间，比如晚上12点的时候播一些定制的内容给他，像这种形式也可以给运营商带来一些新的增值的点。包括我们与客户在用USB口接POS机，这些都是已经在实际应用的案例。

　　在选择标准的时候大家一定要注意，在机顶盒上选择Java一定是要支持CDC的标准，之前大家知道最早用移动设备Java虚拟机时代是在手机上的，这两种标准是有区别的。如果在机顶盒上用的标准可以很容易跟国际上通用的用量很大的中间件连接，我想这种标准容易实现增值业务的服务。在全球我想大面积应用只是一个时间的问题。这里列出一个CDC与CLDC的比较，大家可以看一下。这是一个标准，大家可以看到红色的那部分实际上是手持设备的标准，最后面这个是可以支持各种应用的。另外还有一个非常重要的问题，从3月1号开始，欧洲已经开始实行新的环保标准，这个是要求机顶盒的待机和整机完全工作时候的功耗必须在1瓦和5瓦的水平上，如果有高清信号的时候可能再加3瓦在工作的时候。再过三年就会把这个标准再提高一倍，就是待机只有0.5瓦，这个其实之前可能我们都没太注意到这个问题，特别是国内的企业。但是其实我们也很高兴地看到，在去年其实在广东的一个地方招标的时候，就已经提到了这个问题，当时我记得提这个标准是待机功耗是2瓦，整机工作是15瓦。这个在前两年就已经有一些芯片厂商已经在进行，我们觉得这是一个非常有意义的尝试，因为现在很重视绿色环保的工作，每年一度会在北京举办一个论坛，今年的主题就是绿色环保，所有我们的芯片和应用产品都要求是在最好的能耗标准。我们的产品，其实我们现在在中国市场出的有线电视主流的产品，06年开始推的，都是用最先进的东西在做。同目前我们评估过，欧洲这个环保标准，我们在不用外加任何电路的情况下，就可以实现。

　　还有可运营的芯片的，机顶盒的技术标准和芯片厂商的关系，我们给大家一些小小的建议。就是这个机顶盒可运营的要求会越来越多应用新的技术，要求对核心技术的提供要有很强的技术适应，要有很强的技术开发能力，还有长期的市场服务的经验，而且要能够持续不断地推出比较完善的系列产品的能力，还有一些完善的技术支持服务和完整的解决方案，和全功能的应用。在这里，我们也简单说一下富士通产品在中国的有线数字电视行业应该讲这几年一直出货量是名列前茅的。之前我跟很多运营商说过，我们机器的功耗可能是最低的，我们感觉就是说。但是在目前的市场上，因为我们的芯片功耗低的话，其实造成机器发热会比较少，故障率就会很低。因为有的运营商在招标的时候会拿十几个来投标的厂商的机器摆在那连续开机48小时，看谁的整机升温比较厉害。我们的温度升高是最小的，这个对稳定可靠是最好的。第二个这个也是最早进入中国的跨国公司提供数字电视解决方案的供应商，最后长期稳定商用的产品优势。同时在整个生产过程当中，对整个标准是一个，哪怕是生产出来的产品有质量问题，我们全部销毁掉重新再生产，都曾经出现过这种情况，一定要保证市场上的产品确实是最好的。

　　还有富士通因为半导体在各个领域都有解决方案，包括数码产品，对机顶盒今后进一步整合其他方面的应用，应该也会提供最好的帮助。所以我们不敢说是大家最好的选择，但是也让大家评估一下，应该我们是一个比较好的一个机顶盒。同时，我们现在在中国已经建立了亚洲的总部，在上海，在上海已经建立了富士通全球芯片研发的设计中心，在国内，包括在上海、成都，还有其他地方都有很多应用、开发的队伍，能够帮用户做最好的服务。

　　比如说我们现在针对国内开发的真正标清的264芯片，就是在国内开发的，这个做的很成功。一个是我们对国内市场非常熟悉，做的东西有几个特点，一个是功耗低，就是比较稳定可靠，我们跟其他厂家比较过，我们不用加任何散热器，我们就是一个芯片在那里工作到一天，你用手去摸，都不会烫。另外我们为真正标清设计的芯片，有一些厂商是之前设计过264是高清的，他们就把高清修改一下就给市场，为了快，这个就会造成问题，因为功耗大，刚才说了。可能也会造成故障率高或者说成本增加。我们的引脚数量可能是能发现的同类产品的一半以上。

　　这个是我们一些架构，在亚洲的总部建立在上海，上海已经变成设计和研究中心。我们还有一些对中国市场提供支持的灵活的合作模式，富士通已经在中国建立了完善的分销和技术开发合作伙伴队伍和体系，使终端客户可以享受到很好的支持和商务条件。我们在中国已经和机顶盒相关应用的提供商、包括CA、中间件、增值应用提供商、新技术提供商和配件供应商等建立了良好的战略合作关系。另外我们已经为许多用户提供了整体的解决方案，建立了完善的与客户进行交流和信息反馈的机制，从运营商里获得第一手的需求的一些资料，这种情况下，我们做出来的产品应该讲就更适合于运营商去做可运营的机顶盒。同时，当然大家如果有更好的建议，也希望大家能够提出来，我们的方针就是和大家一起成长，我们愿意帮助大家做更多的应用，为客户提供了很好的技术培训和技术交流的平台。

　　我们将会帮助大家更好地应用，谢谢大家。