I.TV产业广阔的发展前景和巨大的市场空间成为各国电信运营商转型发展的主要驱动力，且3G时代的数据业务有利于进一步拓展IPTV产业链价值，这些在美日等国表现尤为突出

　　２００９年被业内称为ＩＰＴＶ产业发展的“图变之年”，ＩＰＴＶ作为新兴服务业的业务代表，被赋予了以新应用带动产业新增长的重任，从各国热衷发展程度便可见一斑。据媒体报道，近来日本媒体纷纷撰文称，２００９年日本将进入ＩＰＴＶ元年。这是因为ＮＨＫ已率先推出网络电视，并同ＮＴＴ和索尼等１５家日本通信、家电和电视广播(32.8,-0.20,-0.61%)公司成立了ＩＰＴＶ论坛，推广ＩＰＴＶ并对ＩＰＴＶ业务国内标准进行了统一。日本调查公司还预测，２００９年ＩＰＴＶ将在日本所有城市中展开，至２０１２年ＩＰＴＶ的用户数将突破３００万户。

　　 从全球范围看，由于竞争的加剧，开发新业务、寻找新的业务增长点成为电信运营商应对竞争的有效举措，ＩＰＴＶ应运而生也就不足为奇了。可以预见，ＩＰＴＶ融合３Ｇ丰富的应用还将得到更好发展。

　　全球IPTV呈现快速增长局面

　　尽管受到全球金融危机的影响，但从宽带论坛公布的２００８年全球和各个地区ＩＰＴＶ业务的发展情况来看，ＩＰＴＶ仍然呈现快速发展的局面。

　　目前，国外的许多电信运营商更是相继进入ＩＰＴＶ市场，ＩＰＴＶ发展呈现良好势头。在美国，自从Ｑｗｅｓｔ率先推出ＩＰＴＶ业务，为用户提供语音、互联网和电视业务整合的一体化集成服务后，美国的多家电信运营商相继试水ＩＰＴＶ业务，其中西南贝尔和Ｖｅｒｉｚｏｎ表现尤为突出；在欧洲，自上个世纪末，英国电信向用户提供了基于电信网络的ＩＰＴＶ业务之后，法国电信、德国ＨａｎｓｅＮｅｔ公司、摩纳哥电信、挪威电信、比利时电信等众多的欧洲电信运营商纷纷跟进，开展ＩＰＴＶ业务；在亚太地区，新加坡电信率先开始了以机顶盒为接收终端的ＩＰＴＶ业务测试。目前ＩＰＴＶ业务开展得较好的运营商是中国香港的电讯盈科(2.17,-0.01,-0.46%)以及日本的Ｙａｈｏｏ！ＢＢ。

　　虽然国外电信运营商对于发展ＩＰＴＶ的措施、方式多有不同，但是热衷发展ＩＰＴＶ业务，归纳起来，却有相同的原因：

　　首先，ＩＰＴＶ产业广阔的发展前景和巨大的市场空间是电信运营商发展ＩＰＴＶ业务的主要驱动力。据咨询机构Ｉｎｆｏｎｅｔｉｃｓ公司最新出炉的研究报告，２００９年全球ＩＰＴＶ用户数将达到６８９０万，业务市场收入将达到４４０亿美元。如此巨大的市场空间和发展前景成为诸多电信运营商热衷ＩＰＴＶ的主要原因。

　　 其次，综观各大电信运营商互联网业务的发展如火如荼，但仅靠收取接入服务费很难满足业务增长的巨大需求，因此，很多电信运营商纷纷研究互联网业务的盈利模式，而ＩＰＴＶ业务不失为一种很好的选择。

　　最后，电信监管政策的变化以及部分电信运营商的业务转型成为电信运营商涉足ＩＰＴＶ业务的间接因素。美国新的监管政策规定，传统电信运营商可以不必以低廉的价格向新进入者出租网络资源，使得电信转售市场利润空间下降，原来从事转售业务的运营商转而开展ＶｏＩＰ业务，这也增加了传统运营商的经营压力，从而促使他们在ＩＰＴＶ领域寻求新的发展。正是这一监管政策的出台，加速了西南贝尔和Ｖｅｒｉｚｏｎ进军ＩＰＴＶ的步伐。

　　IPTV 业务模式相对清晰

　　国外在ＩＰＴＶ方面已经取得了长足发展，在产业链架构、业务提供模式等方面积累了丰富的经验。

　　首先，从产业链架构上看，全球ＩＰＴＶ发展好的国家，基本上都形成了密切合作的产业生态链。国外运营商目前开展ＩＰＴＶ业务采取的主要方式就是和一些著名的电视台、内容制作商签订各种内容提供协议，以保证获得足够且精彩的内容。

　　例如，中国香港的电讯盈科在ＩＰＴＶ发展过程中就成功地吸引了３０多家著名的内容供应商，开设了包括免费和付费电视在内的上百个频道。法国电信则主要与传统的电视业务提供商ＴＰＳ和Ｃａｎａｌ＋合作，通过联合运营的方式开展ＩＰＴＶ服务。

　　其次，从业务提供模式上看，国外绝大多数电信运营商都采用电视捆绑应用业务及发展多重打包来吸引用户，即利用宽带接入网络，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一身，向家庭提供多种交互式多媒体和通信服务，以突出ＩＰＴＶ的互动性。例如美国ＲＴＣ，将ＩＰＴＶ与传统电信业务捆绑，通过捆绑经营来提高用户的忠诚度。

　　3G为IPTV带来新机遇

　　随着数字化的进展，电视业与电信业的数字化水平越来越高，各国相继进入电视数字化时代。３Ｇ时代的来临，使越来越多人开始提出“三屏融合”的概念，亦即电视屏、电脑屏、手机屏的相互融合与渗透。这种融合与渗透或将促使ＩＰＴＶ从传统的ＰＣ终端或是网络机顶盒＋普通电视机，扩展增加为移动手机电视的新式终端。手机电视、ＩＰＴＶ或逐渐成为一种潮流，不但会冲击传统的有线电视业，而且将影响手机产业未来的发展。

　　３Ｇ时代，无线基础网络设施的全面升级，可以为广大用户提供高速接入的宽带网络环境，这也为手机电视发展提供了坚实基础。从目前国外ＩＰＴＶ市场发展情况来看，手机端的ＩＰＴＶ是大有可为的。例如法国电信旗下的Ｏｒａｎｇｅ就已经提供了手机端的ＩＰＴＶ服务。据Ｏｒａｎｇｅ统计，超过１５０万手机用户会通过手机观看２分钟左右的短视频，其中大概５０万用户会观看２３分钟的视频。便携服务为Ｏｒａｎｇｅ带来额外收益的同时，也增加了用户对Ｏｒａｎｇｅ其他业务的使用频率。

　　尽管受到金融危机的影响，全球经济不景气，但可以预见的是，３Ｇ时代，无论是网络电视ＩＰＴＶ，还是普通电视ＩＰＴＶ，或是手机ＩＰＴＶ都将呈现进一步快速发展的局面。