种种迹象显示，用手机看电视，正越来越接近我们的生活。从大处讲，在7月22日由国务院常务会议讨论通过的《文化产业振兴规划》中，就明确提出了要积极发展移动多媒体广播电视等新兴文化业态。而从小处说，作为商家，谁不希望从能够随时随地提供新闻、信息的手机电视大蛋糕上切下一大块。

    然而，虽经5年多的发展，目前我国手机电视的发展仍然面临着技术瓶颈、收费模式以及内容缺失等种种尴尬。手机电视要想真正成为百姓手中“随手”可得的应用，必须突破上述困境，从“看上去很美”真正变为“用起来很好”。

    朝气蓬勃的新兴业态

    手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。在这个快节奏的社会里，人们对信息的需求持续加大。在北京、上海这样的大都市中，在移动中接收信息已经成为一种大众行为。而手机持有量的持续增多，手机上网技术的突破，都为手机电视的快速发展做好了铺垫。

    中国的手机电视从2004年开始在广东等地兴起，到2008年年底，国家广电总局直属单位共同出资组建的中广卫星移动广播有限公司（简称中广移动）正式成立，负责全国CMMB（中国移动数字多媒体广播）的网络建设及运营。2008年奥运会期间，中国手机电视的发展达到一个高潮。据央视调研机构CTR的数据显示，通过手机电视观看奥运开幕式的收视人群占全国收视人群的3.4%。手机电视用户达到1200万人，与此相对应，2008年手机电视市场规模达到23亿美元。

    根据中广移动官方网站显示的数据，截至记者发稿前，CMMB已经覆盖的城市为189个。7月20日，广电总局科技司副司长曾庆军在“数字电视中国峰会”上透露，年底要完成337个地级市的基本覆盖；2011年实现5亿以上用户覆盖。

    北京世纪东方通信有限公司总经理时光对手机电视充满了信心。他认为，随着3G技术的提高和普遍应用，手机电视将越来越普及。现在，视频已经成为人们获取资讯的重要手段，加入手机这一灵活私密的移动终端后，手机电视将成为最具有应用价值和发展空间的新媒体。

    技术发展是关键

    尽管前景看好，但手机电视的发展并非一帆风顺。虽然手机上网用户已经拥有了庞大的基数，但是2008年12月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示，手机电视使用率仅为15.7%。最早发起手机电视业务的广东省，普及率只有3.8%。

    这其中最重要的制约因素是手机电视技术的发展。元器件网执行副总裁徐广宇认为，手机电视有市场，但是仍需要解决屏幕大小和清晰度，耗电、存储以及录制等方面问题，这都取决于硬件厂商的发展。此外，还要考虑到速率、带宽、稳定性等等。对此，时光表示，目前来说，技术会制约手机电视的发展，但这不是大问题。他透露，世纪东方已经在着手解决这些问题。

    另一个制约手机电视发展的因素是网络电视强有力的竞争。搜狐网播客编辑宿艺表示，在短期内手机电视无法对网络视频构成挑战。手机终端的普及、3G网络的成熟和建设都需要时间；与此同时，网络视频网站也在积极建立WAP或3G网站，这将继续稳定网络现有的客流。

    另外，手机电视的视觉感受同样是一个重要的因素。宿艺告诉记者，手机终端毕竟屏幕太小，无法达到传统电视的效果，并不适合办公室和家居长时间观看，只适合移动休闲、打发时间。

    而当前手机电视用户的收入状况也影响了手机电视的发展。根据《中国手机媒体研究报告》调查，与整体网民相比，手机网民低收入群体所占比例更大，月收入在501至1000元的网民占比高出整体网民2.7个百分点。
收费模式

    让手机电视步履艰难

    奥运会期间，免费政策让手机电视用户急剧增长。但是随着收费模式的推出，用户的热情也在急剧下降。以较为成熟的中广移动为例。今年3月，上海开始CMMB加密播出，资费标准为20元/月。发展出的有效客户仅占总体样本的10%，不足8000户。6月，中广移动宣布结束长期执行的免费策略，在全国范围实施200元/年的收费政策。

    业界普遍认为，只有在用户规模达到1000万后，产业才会趋于稳定，而现在收费无异于杀鸡取卵。有CMMB用户表示，购买CMMB专用手机就要上千元，再加上收费，就让人感觉难以承受。也正是如此，中广移动结束免费政策后，CMMB用户大幅度减少。

    时光透露，世纪东方并未决定是否采取收费模式。但是他表示，如果服务得到用户认可，收费也是可行的。此外，还可以通过广告等得到回报。

    “内容为王”是铁律

    手机作为一个便携、智能的多媒体互联信息平台，决定了手机电视必然带有手机的固有属性：私密、互动、个性等。所以手机电视应当具备在线点播、断点续存、内容定制等特性。但目前手机电视的主要内容仍来自传统影视，CMMB标准的手机电视仍然采用卫星+地面站的无线广播方式，与手机这一媒介平台的特性相距甚远。

    以中广移动为例，现在中广移动为手机电视用户提供了五项业务。但是其全国性的广播电视节目业务也只有中央电视台一套、三套、五套和新闻频道四套电视节目，以及中央人民广播电台和中国国际广播电台的各一个栏目。

    徐广宇认为，电视台节目并非都适合手机。时光也认为手机电视绝对不应该是电视的复制或克隆。只有加强互动，推出个性化节目，才能赢得用户的满意度。为此，世纪东方可能通过“制播分离”模式引入内容制作商，开发符合用户需求的电视节目。

    国外也很少有单纯依靠电视节目收费而盈利的成功案例。对此，中广移动已意识到靠电视节目收费的空间有限，在去年就对业务进行了规划。除了现有的广播电视节目外，中广移动还陆续推出数据广播推送、多媒体广播互动、智能交通引导、实时股票财经资讯等其他服务。