8月17日，中国移动推出了名为“Mobile Market”的手机应用程序商场，一时间整个IT业界处处可闻有关“移动MM(Mobile Market的简称)”的讨论。

　　应用程序商场并非新事物，事实上，美国苹果公司早已将这种销售模式经营得风声水起，而谷歌、微软、诺基亚、三星、黑莓等也都纷纷跟进。不过，这些都只是单一IT公司或手机品牌，以运营商身份总揽大局开办手机应用程序商场的，中国移动还是全球首家。

　　在联通iPhone炒得火热之际，“移动MM”高调上线，到底还是抢得了先机。但发源于美国的应用程序商店能否适应中国市场的水土？由运营商来主持的应用程序商店，是否能给整个产业链带来更多的机遇和活力？对于消费者来说，应用程序商店能否激起更多对于3G的兴趣？

　　3G要想在中国获得成功，没有包括运营商、用户、手机厂商和应用程序开发商等在内的完善的生态系统，绝对是件不可思议的事情。3G生态系统内的这四方互为依存、缺一不可。因此，中国移动移动应用商城(Mobile Market，以下简称MM)正式开张不仅仅是商业事件，它更有着深远的意义。

　　虽然受制于必须使用相应版本的智能手机终端，并非所有中国移动用户都能马上尽享MM带来的便捷，但是超过5亿户的中国移动手机用户基数使中国移动总裁王建宙没有理由不对MM充满信心。只要有10%的客户使用MM，那用户群就有5000万户，而5000万客户足以发展起一个新的行业。

　　移动MM的开张表明中国移动希望通过对信息(包括应用、内容、其他资源等)的运营，让平台运营商和参与者聚集在3G应用价值链上。

　　运营商：免费策略争抢用户

　　对于刚刚上线的Mobile Market，中国移动将其定义为主要销售各类手机应用，商品主要来源是应用提供商或个人开发者基于各类手机开发的各类应用产品。

　　记者获悉中国移动为MobileMarket征集的“在线应用类”产品分为“业务在线功能”、“数据更新功能”、“应用自动触发终端通信功能”、“用户触发终端通信功能”四类。其中，现阶段下载的应用暂免收取应用测试费用，这意味着中国移动目前对于商业模式和用户体验的关注程度要高于商业应用。

　　手机厂商：争夺手机定制大单

　　“除了不断丰富的手机应用，中国移动需要的还有像iPhone一样的流行手机，所以它才召集许多厂商研发OPhone。”电信业分析师指出，在诺基亚迟迟不改变TD－SCDMA策略的情况下，包括本土厂商在内的其他手机品牌都有望获得中国移动的巨额定制大单。

　　此前有消息传出，中国移动正在与全球40多家厂商开展OPhone深度定制的合作谈判，年内将会有多款OPhone手机面市。目前，三星、摩托罗拉、中兴通讯、宇龙酷派等 40多家手机厂商正在积极开发基于OPhone OS的智能终端。在这个时间点上推出MobileMarket，中国移动的这个举措无疑是为了给OPhone的亮相造势。

　　开发者：“创富计划”机遇多

　　近日，中国移动高调启动了“创富计划”，为即将正式上线的Mobile Market广泛征集各类手机应用，并声称要打造百亿级产业链。MobileMarket正式上线之后，应用软件开发者将获得应用软件定价70%的销售收入。中国移动表示，提供开发者社区平台，意在鼓励个人或者企业开发者开发满足社会需求的应用程序，并上传到Mobile Market平台销售，通过销售获取的收入实现开发者的就业与创业。

　　除了中国移动，中国电信也已明确表示将推出自己的应用程序商店。应用程序商店在中国市场的落地，有望为国内软件开发者增添一个重要的收入来源。今后，软件开发者不必与电信运营商进行密切合作，只需要通过应用软件商店便可上传相应产品从而实现盈利。

　　可以肯定的是，随着电信运营商的持续投入，类似于中国移动“创富计划”的活动将越来越多。据知情人士透露，中国移动开发者社区目前已经开始培训，有上百名个人开发者和合作厂商代表与中国移动的专家进行了沟通。

　　消费者：成为应用价值的判定方

　　“与移动梦网不同，移动MM一切以用户的评价为标准”移动MM的项目负责人曾表示。在已经披露的移动MM商业计划书中，中移动已经将用户评价及用户推荐作为推介MM上的手机应用的重要指标。

　　中国移动表示，Mobile Market销售各类应用鼓励采用“先体验、后付费”的方式，鼓励客户评价和推荐。

　　总体来看，Mobile Market是一个对于使用者、开发者双方都具有无限延展性的平台，而这才是真正意义上的3G应用，新一代的通信网络不再单调，将变得更加丰富多彩。