9月初，新华社与中国移动合作打造“新华视讯”手机电视业务正式对外运营。除此之外，中国联通、中国电信两大电信运营商旗下的只要能符合接收条件的手机用户也可随时随地收看到来自新华社的全球电视新闻节目。

    笔者认为，新华社此次如此高调与国内三大电信运营商的合作，再一次向业内外人士表明，其利用自身遍布全球的基本信息采集力量进军国内外音视频内容领域的信心、决心，在解决好内容来源基本问题后，用户受众则是“人手一机的手机用户”，因此，新华社此次的发力点就在“手机电视台”这张王牌上。

    据工信部9月2日发布的通信行业运行报告的数据显示，2009年1月—7月，全国移动电话用户增加6140.6万户，首次突破7亿户，达到7.03亿户。

    在新华社这个“传媒巨鳄染指音视频内容”背景下，笔者认为，各地广电机构应亟早发力，利用自身数十年深耕细作音视频领域的深厚功力，利用形式多样的市场推广与营销策略，“放下身段”与各种新兴的媒体传播渠道联姻，除了进一步扩大其影响力与信息传播渠道之外，实际上也提升了自身的生存空间。

    数字化尤其是几大奥运赛事主办城市广电机构的高清化建设、地面数字电视建设、CMMB市场推广与建设等方面取得了令人瞩目的成绩。

    SMG新媒体（包括百视通、文广互动、东方龙等公司）则抓住了“2010年上海世博会”这个盛事，上个月底与中国2010年上海世博协调局共同宣布双方将启动全球新媒体世博报道，双方“联姻”也标志着SMG新媒体成为“史上首次以新媒体报道世博”。

    根据规划，届时SMG将整合上述新媒体平台，开创“电视、电脑、手机三屏联动”的全新报道方式，向全世界人们展示人类在先进科技成果方面的不懈追求。

    届时，2010年上海世博会的相关视听节目内容将通过SMG百视通等新媒体向全世界数字电视用户、IPTV用户、互联网用户、手机用户等新媒体使用群体同步传送，届时，无论你我身处何方，都可以通过电视、互联网、手机、互动电视等多种媒体终端接收到来自上海世博会的最为精彩、难忘的世博会内容，在此基础上，广大观众还可以参与相关的互动活动（比如，与你的好朋友一同分享各自比较关心的视频节目与内容）。

    与此有着异曲同工的体育营销案例则是具有中国广电行业自主知识产权的手持电视（CMMB）在成功服务好2008年北京奥运会后，趁热打铁，2009年紧紧围绕着各级公司的筹备与建设、手持电视的市场推广、CMMB信号的测试与覆盖等开展相应的工作并取得不俗的成绩。

    据悉，手机电视（CMMB）也将在2010年上海世博会上露相，与北京奥运会期间广大手持电视用户免费使用所不同的是，此次2010年世博会手持电视（CMMB）将进入商用阶段，届时，将会通过广播式的传输方式给广大用户传送更多的内容与服务。

    由此可以看出，SMG新媒体此次的“上海世博新媒体之行”在这样的背景下就显得尤为重要且任重道远。

 摸着石头过河的三屏融合模式

    在我国“三网融合”进展并未取得很大进展的背景下，上海百视通这样的内容提供商则从节目内容的层面上先行一步，尝试性的利用节目内容将“电视、电脑、手机”三块与你我日常紧密相关的屏幕整合在了一起。

    笔者认为，上海百视通这样的做法从某种程度上来看完全站在了用户的角度，充分“满足了广大用户想随时随地通过各种显示终端接收或者回复其自身关注的相关信息的需求”。

    随着数字化大潮的不断演进，游走于“现实生活与网络世界”的大众们获取信息渠道、形式越来越专业化、多样化，新媒体的出现打破了大众们获取信息较为单一、乏味的状况。

    在这样的竞争格局下，传统广播用户、电视用户正不断的流失，各地广播电台、电视台用户的市场份额、品牌效应等都受到了前所未有的挑战与冲击，用户群尤其是上个世纪八十年代以后的年青一代这个群体在“网络时代”大发展的背景下，正在逐步远离广播、电视而转向其他新媒体（如互联网、手机等）。

    除此之外，我国也在今年继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后所出台的又一个极具份量的产业振兴规划，这个规划也是新中国成立60年来首次对文化产业发展作出的规划，是指导我国文化产业发展的纲领性文件。它的制定，充分反映了党中央、国务院审时度势对我国文化产业发展的高度重视和大力支持，标志着国家把文化产业发展作为一个战略性产业提升到了国家战略的层面。

    在其规划中明确指出，“在发展新兴文化业态方面，支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。”

    为此，广电总局也明确指出，为了贯彻落实好《文化产业振兴规划》，共采取八大措施。其中第四大措施就是“要加快发展广播影视新媒体……有条件的电台电视台也要依托传统的广电媒体，发展网络广播、网络电视……探索走出一条新媒体发展的新路子，使新媒体成为广电系统继广告、收视费、票房之后的第四大创收来源。”

    基于此，广电机构一定要居安思危并站在大众需求的层面上，将目前仍算是各地广播电视台自身所独有的音视频节目与大众的消费诉求点结合在一起，将自身优秀的音视频节目通过多种传输渠道（如有线、地面、IPTV、CMMB、手机等）按照大众们的“口味”分发给每位最终买单者。