近日，针对蓝光3D标准的推出，搜狐IT频道特别邀请到了蓝光光盘协会（BDA）中国推进组主席赵桂志先生，蓝光光盘协会中国推进组副主席王希文先生，蓝光光盘协会中国推进组副主席刘毅先生做客《高端访谈》栏目，一起探讨蓝光3D标准推出将对业界产生的重要影响。以下为访谈实录：

　　蓝光3D标准推出对业界的影响

　　主持人：各位网友大家好，今天我们请到了蓝光光盘协会（BDA）中国推进组主席赵桂志先生，蓝光光盘协会中国推进组副主席王希文先生，蓝光光盘协会中国推进组副主席刘毅先生。

　　我想问一下最近蓝光光盘赵桂志主席，制订蓝光3D标准的目的是什么？

　　赵桂志：首先感谢搜狐给我们这个机会来接受这个访谈。BDA在上个星期发布了蓝光光盘的3D标准。目前全世界的影院很多都已经改造成了3D的，很多的电影都是在以3D的方式来给大家放映。好莱坞的电影制片厂发现3D的电影带给他们更多的收入。第二，因为蓝光的技术平台提供了一种技术的可能性。再一个，前一段时间产业上的研讨，我们得到了产业的广泛支持。从这几个角度来讲，我们得到了这样一种结论，现在是推出3D的合适的机会。经过一年左右的时间，包括好莱坞制片厂，包括消费电子的公司，包括IT领先的业界的公司在一起，把这个规则给做完了。这是我们制订3D规则的原因。

　　主持人：王希文副主席，现在蓝光的3D标准已经推出了，它对视频会带来什么样的影响？

　　王希文：首先感谢搜狐给我们一个这样的机会，也非常感谢各位网友能够积极参与3D，对这样一个新技术、新产品感兴趣。在视频这一块它经历了从无到有，经历了几个过程，我们大家一开始看的是黑白电视，从黑白到彩色，后来我们又从标清到高清。到现在二维发展到三维。在技术上每一次的变革都对产业带来了一个非常大的变化，也可以说是一场产业的升级。对产业的结构都会有非常大的影响。这是从技术层面讲。

　　从消费者方面来说，我们的3D立体电视、立体的显示带给消费者更接近现实的感受。所以，消费者在消费的过程中增加了更多的选择。从这个角度来说，比起原来的市场，我们的用户有很大的增加，视频的产业这个市场的蛋糕会比原来更大。从这样的角度来讲，因为我有这样一个技术升级，市场会变得很大。我想就会有更多的企业去参与这样一个产业，所以整个来讲，3D的出现会对整个视频行业带来非常大的一个增长，使这个产业越来越壮大。

　　赵桂志：3D标准的推出除了给产业提供一个新的发展机会，对消费者来讲，是把目前在电影院里面享受到的3D的体验以全高清的方式搬到每个消费者的家庭的客厅里面，这也是我们目前制订的技术达到的一个效果。

　　主持人：您说消费者的需求到这里了吗？我们做过这样的调查吗？

　　赵桂志：确实做过，好莱坞的制片厂在过去的几年中有很多的电影，很多都是以2D的方式放映，逐渐更多的以3D的方式放映。中间有很多电影以2D和3D两种方式放映。后来好莱坞发现更多的观众和越来越多的观众愿意选择3D的方式去看，而且这种趋势非常的明显。也做了一些调查，后来发现消费者确实是希望把这样一种体验带到家庭里面来。所以作为我们消费电子的公司也做过很多这样的调查。调查以后我们自己发现这确实是很明显、很确定的消费者的需求。

　　主持人：我们之前在国外有这样的需求，那么在中国这个市场上呢？

　　赵桂志：市场效果比在国外更大。我问过好莱坞的一些朋友，他们在中国放映3D的电影的票房，远远大于2D的票房，而且都是几倍的增量。更多的电影院改成了3D，从好莱坞的角度来讲，更多的以3D的方式拍摄、制作、发行这样一种内容。我们现在消费电子这些公司、IT的公司、内容商准备把这样一种体验搬到消费者的家里。

　　刘毅：刚才赵老师说的是影院，王老师也提到了消费电子，各个厂商在推广的时候也是在利用各种展会展示他们的消费电子产品，松下、索尼等等都做过这样的展示，我们得到的回应都是相当积极的。德国消费电子展，日本的电子展，大多数的消费者在看到3D的电视产品、3D的消费电子产品之后，都表示，我听说我们的同事给我们表达是几乎80%左右的消费者他们都愿意看看3D的产品能不能放到家庭中。这也促使了蓝光光盘协会制订了这样一个标准。

蓝光3D标准在业界的支持

　　主持人：赵主席，我们现在蓝光3D标准在业界的支持情况是怎么样的？

　　赵桂志：你这个问题问得非常好。3D作为一个革命性的技术，如果没有产业界的广泛支持的话，肯定会遇到推广上的困难。BDA蓝光光盘协会是一个有170多家业界的公司，包括好莱坞的运营商、消费电子的公司、IT的和各种各样的把关键件、集成电路的提供厂商这样一些厂家组成了一个机构，经过一年共同努力，有170多家组成的机构做成这样一个标准。现在好莱坞的内容商他们对3D有非常明确的发行的计划。所以消费电子的公司，很多公司都已经发布了，说在2010年有上市的计划。IT的应用也是这样的情况。最近一段时间有一个特别大的跟3D相关的事情。《泰坦尼克号》的导演吉米卡麦隆花几亿美金拍摄的《阿凡达》，这个电影会以3D的方式来发行。而且在蓝光上发行这个问题也是在明年或者后年的计划中，可能在接受媒体采访的时候，关于蓝光问答方面还做过答复。从这样的一些内容商到消费电子到IT到关键件，还有很多计算机的公司的支持，现在是毫无疑问的。

　　主持人：据我了解这一部也是跟松下投资拍摄的？

　　赵桂志：我们参与了，我们提供了很多的设备、很多的技术。

　　主持人：以前没有厂商参与投资做一部电影的。这是头一次？

　　赵桂志：我们不知道是不是第一次，但是确实是在现代的内容娱乐产业中，技术的作用越来越大。所以这些消费电子的公司和IT的公司会逐渐的跟内容商合作更紧密，即使BDA中我们这些公司也合作得非常紧密，共同的推广。在BDA的3D的工作组的主席是来自于迪斯尼的一位技术专家，再次证明了内容商和消费电子和行业中的IT这些厂商紧密合作来共同推广这样一个新的模式。

　　主持人：我想问一下刘毅副主席，我们蓝光3D标准的普及计划现在有了吗？

　　刘毅：十二月份我们BDA刚刚正式发布我们已经制订完成的3D技术标准。这种技术规格书稍候就会正式的发布。至于推广的计划，我们着重在2010年，事实上我们也可以简单回顾一下，今年在蓝光全球的推广市场的反应。在欧洲、美国、日本，过去这几年蓝光的发展是以一种前所未有的速度，几乎每年都是三四倍的量级的发展。具体的数字我也就不说了，比如说09年前三个季度在美国市场，蓝光碟机销售了330万台以上，这已经是跟去年同期相比增长了112%。在日本，因为他又是一个录像机的市场。现在你可以看到在碟机的市场份额里面，蓝光的碟机已经占60%以上。已经是主流了。同时在欧洲市场，今年也是有数百万台销售，这些都是根据一些第三方的权威的监测机构。回到中国，我们能够看到的是，自从今年年初整个蓝光的产业链在中国建立完成之后，中国现在已经有十几家的蓝光碟机型号已经在中国和广大的消费者见面。大家可以在卖场，甚至网上销售都可以买到这些蓝光产品。从电影来说，我们基本上可以看到，到今年年底，有两百部的电影以蓝光的形式来发行，在中国市场。

　　回到你说的3D方面，现在3D的规格刚刚制订完成，我们相信在明年一系列的推广活动，无论是从蓝光光盘协会方面，还是从蓝光光盘协会的各个成员单位，超过170家的公司都是蓝光光盘协会的成员单位。无论是从协会方面还是成员方面，大家都有各自的一些推广计划。可能我个人觉得在中国这边，可能我们的任务会更重一些，因为我们一方面要通过我们这个平台向广大的产业界、向广大的碟机企业或者是协会、政府来认知蓝光光盘的3D标准。另一方面，我们也是有责任和义务向消费者推广蓝光光盘的3D标准。与此同时，我相信各个公司，还会有相应的推广的计划。我在这边，作为索尼公司来讲，索尼公司也是蓝光光盘协会的理事会成员，我们非常支持这个标准的制定和完成。所以我们也贡献了一些力量。在来年我们可能还会有一系列的推广计划。从今年开始各个厂商都已经开始了。比如说我们索尼公司也是从各个展会，包括我们与国际足联的官方合作伙伴，刚刚发布了一个消息，会在明年的世界杯转播上，会有25场以上都是通过3D来转播。回到消费电子领域。我们可能也会有包括电视、碟机、电脑这一整套的高清的系列，是在蓝光的标准基础上的3D的一个标准有相应的产品。我相信松下和先锋都有一些计划和准备的。

　　赵桂志：从协会的角度来讲，我们这个规格刚刚的颁布，在未来我们会面向媒体、业界、消费者用不同的方法来做格式标准的推荐，对消费者来讲，在过去的时间中我们发现体验是特别有效的一个手段，我们会看看在2010年如何举办更多的体验活动。因为我们发现新用户体验过以后，绝大多数80%几、90%几的观众都会说这个东西非常好，在哪能买到，要是能买到，很多人都会非常感兴趣。

蓝光3D片源内容支持

　　主持人：作为一个普通网友来讲，消费者也好，网友也好，他们对于这个产品的价格很关心，因为他如果价格高的话，这个东西再好，我没有钱肯定也买不了。另外，它的片源，可能片源，在电影院或者其他地方已经盘了这个电影了，他没有必要花钱等一两个月再看一部电影，这个方面我们有那些措施针对吗？更详细一些？比如说价格有哪些方面的降低？时间、内容源速度的更新？

　　赵桂志：在产业中介绍新的规格，作为一个新的产品，每个公司会根据自己产品定位、价格定位来制订。从整体上来讲，这肯定是一个新的技术，价钱应该是比2D的高，技术更复杂一些。在电子领域里面，价钱下降的速度是非常快的。如果消费者有这个需求，内容是非常重要的一个因素。你不用担心，好莱坞的制片方推3D的热情远远大于我们这些厂家。因为能够给他们带来很多的收入，而且消费者反应非常好。

　　主持人：硬件早就已经能够达到这个要求了，只是片源一直在困扰着消费者。

　　赵桂志：今天本来有几家内容商的单位要来参加这个活动，但是真的特别不巧，他们都在上海广州有事情没有过来，争取我们下一次把他们请过来。

　　王希文：任何产业发展都有它自己的规律，您提的价钱过高、内容的发行。我觉得随着产业的发展不断的成熟，价格就不用讲了，我要是想吃西瓜，西瓜六月份才上市，三四月份你要吃，那价格肯定就要贵一些。所以我觉得随着成熟的发展，价钱应该不是一个问题，包括内容的发行也一样，发行商根据消费者的需求，他有的直接就发3D，不要经过发了两维再发三维，没有这个过程。他完全根据市场的需求来做。发展到一定程度他可以非常自由自在的来发。

　　赵桂志：王先生刚才讲的到底是2D还是3D的发行内容。有一个规格希望与各位交流。BDA的设计规格在设计的时候充分考虑到了前向、后向的兼容性。一个3D盘拿回家以后，如果你家里买了2D的播放机，你还可以看到2D的效果。如果你有很多2D的盘，你买了一个3D的播放机，你可以用3D的播放机播放2D的盘，但是你只能看到2D的效果。所以我们在做规格的时候我们也是充分的考虑到了。

蓝光3D播放器支持

　　主持人：2010年开始，这些消费者如何享受到这些3D？因为他要在很多设备上开始满足，我们就先从播放器。您也提到了，以前网友有了蓝光播放器了。现在您能给我们介绍一上下兼容的播放情况吗？

　　王希文：如果消费者要想享受到三维的影视的效果，因为目前我们开发出来这样一个新的技术，首先要有四个要素需要去面对。第一就是我要有一个能够播放三维的播放机。第二，要拥有一台具有显示三维的信号的显示器。第三，碟片，要有装有三维内容的碟片。第四，要有一个引进。刚才赵先生也讲了，我们所有的显示器也好、播放器也好，包括你的碟片，如果你家里现在还没有买三维的新的设备，一样你可以在这上面放二维的，我们的相架也是兼容的。

　　主持人：以前老的播放器肯定是看不了3D了？

　　王希文：对。

　　刘毅：这往往依赖于硬件厂商他们自己产品的特性。有一部分的产品也可以通过部件升级。但是我们更多的是看到一种全新的蓝光3D的机子。我们不排除有一部分高端产品通过部件升级能够实现3D的播放功能。但是我们更多的是看到一个全新的3D蓝光碟机的面世。

　　王希文：从彩色到黑白，以往我们拿黑白电视，也可以看到彩色节目，只是你看的也是黑白的效果。

　　主持人：消费者以后想看3D，首先要买一个3D功能的蓝光播放机、显示器？

　　王希文：对。

　　主持人：刚才您说的第二个比较重要的是电视，家庭娱乐终端。电视需要什么要求？

　　赵桂志：我们对现实技术并没有特殊的要求，包括你是液晶、等离子还是其他的显示技术，别管你是用什么眼镜，我们并没有特别的限制，我们更多的是从光盘的角度上规定了这样一个数据的模式。我们对这个问题做了调查以后，有这样一种感受。全世界几乎所有的国家逐渐出现了一种趋势，家里有多台电视的情况，所以就像一个多台机顶盒一样，针对不同的房间可以有多台不同的播放机。很多的消费者来讲，刚开始高端的，或者是发烧友会逐渐参与。变成主流媒体，并不是一个黑白切换的概念，是二维和三维在不同的房间里面都可以播放不同的内容。3D在2D里面放，3D也可以在2D里面放。但是你只能看到相对低的那个效果，这是因为技术限制所决定的。

　　主持人：据说现在还没有到120赫兹，以后也是不支持3D的？

　　刘毅：这个技术性比较强一点，如果是更好的呈现3D效果，频率是需要高一点的。因为如果你是低一点频率，可能会影响3D的显示，观看的时候交叉，你清晰的看到3D效果很困难，这依赖于硬件厂商的技术能力、技术力量使这个显示器、使这种显示设备能够达到显示的效果，这是完全可以实现的。

　　主持人：刚才我们说到3D碟片，随着发展可能他的价格、片源都会解决，我们就接着说第四个。还有一个眼镜，这个眼镜消费者在买终端显示设备的时候，他是什么时候购买？

　　赵桂志：这是各个公司产品营销的问题。客观上这个眼镜从成本的角度上，跟播放机来讲是很小的百分比。所以应该不至于因为这个眼镜的成本影响推广。

　　主持人：我们要把这四部分东西组合到一起，才能到2010年的时候我们才能享受到这些东西？

　　赵桂志：对。

　蓝光3D技术优势

　　主持人：这里面可能缺一样我们就看不了，体验不到那些东西。我们接着再说一下另外一个话题。因为现在这个市场上也有几种的3D标准，请刘副主席给我们介绍一下现在这几种3D产品的特点和优势？

　　刘毅：3D在09年已经是非常热的一个话题，无论是产业界还是电影发行商、电影内容制造商，包括消费电子生产商，包括学术界都是一个非常大的热点，各种技术都层出不穷。所以我们在这个时候，蓝光光盘协会推出基于蓝光的3D标准，我们感觉还是有一定的技术进步在里面的。我可以总结以下几点，第一，他充分发挥了蓝光光盘格式的技术优势。为什么这么说呢？我们都知道蓝光光盘最大的特点是高容量和高码率。这样使得内容商可以把更多的内容放在里面。同时3D进来也需要一些容量的支持。我们现在发布的蓝光光盘的标准是左眼和右眼都是1080P的概念，是因为现在的消费者如果看到蓝光之后，他已经习惯了1080P的高清。我们不希望看到3D的时候把这种高分辨率的好的优势给上市掉，所以我们在1080P的基础上加了3D，这是需要高容量和高码率的支持。从技术上讲，蓝光光盘的3D标准我们认为是实现3D播放的最佳的平台。第二，兼容性和移植性的问题。他们将来的3D播放机同时可以放2D的。我拿到一台3D的播放机，我原来的碟片也是可以放的。同时，我原来有一台2D的普通蓝光光盘的播放机，我可不可以放3D的光盘呢？如果是内容商把3D的光盘发行的时候，里面有2D的内容，这是没有问题。这种移植性和兼容性是得到了充分的考虑和解决。从标准来看，在技术上是不依托于任何的显示设备。无论你是液晶还是等离子还是其他的设备，包括这种设备的成像技术都是不依托于这个。你任何的显示技术，这个标准都可以实现蓝光的3D产品播放的显示节目。所以我们感觉到我们对我们蓝光光盘的3D标准是非常有信心。

　　赵桂志：补充一下刘毅刚才说的。蓝光光盘的3D标准是3D技术的基于光盘的应用之一。蓝光光盘格式作为国际上唯一的格式，有170多家公司支持。以蓝光光盘作为平台的标准的一个优势。另外一个原因，蓝光光盘二维的格式在全世界已经获得了上千万台，用户群非常大，已经认可了，而且技术好，已经有那么大的用户群了。在这个基础上升级，认知度也没有任何的困难。

　　主持人：优势呢？

　　赵桂志：3D不同标准的比较来讲，首先要公平的来比较，有可比性来比较，所以我们讲的蓝光光盘的3D标准是基于光盘的唯一的一种格式。所以我们不能简单的与游戏、医疗方面比，这就是家庭娱乐。

　　主持人：非常感谢三位来到搜狐家电的高端访谈，感谢各位网友的收看，再见！