给数码相框加个“框” 首个行业标准有望推出 改变市场混乱现状

　　 近日，北京市的张先生为如何给公司的客户送节日礼物而苦恼。在朋友的指点下，他决定选购时尚的数码相框作为礼物。到电子卖场一看，张先生犯难了：市场上的数码相框品牌众多，价格差异很大。同一款产品，国际品牌的价格超过千元、国内品牌的500元，换成山寨产品，百元就可以搞定。张先生糊涂了。

　　 和张先生一样对数码相框这一全新产品存在疑问的消费者不在少数。很重要的一个原因，是因为作为一款新鲜时尚的电子产品，数码相框一直缺乏相应的产品标准，不过这种现状有望在明年得到彻底改善。我国数码相框行业标准起草筹备小组已经在京正式成立，数码相框行业标准之路开始起航。

　　 据了解，筹备小组由中国电子技术标准化研究所任组长单位，华旗爱国者为副组长，第三方机构赛迪顾问为秘书长。“标准工作组有望明年1月份正式成立，随即就会启动行业标准的制定工作，至于标准的具体内容，还得工作组成立以后再确定。从目前的发展趋势来看，很可能会制定多个标准，形成一个系列标准。”爱国者数码相框事业部总经理陈立军说。

　　 陈立军告诉记者，国内的数码相框发展起步于2006年年底，最早是由飞利浦等国际品牌从国外传入中国。开始是作为一种具有新、奇、特等特点的产品存在于电子消费市场。进入2007年，国内品牌爱国者和国际品牌三星也先后加入到这个行业，推出了自己的产品，数码相框也逐步开始走向大众市场。当时国产品牌的产品特点主要是功能多，除照片播放功能外，还有万年历、时钟甚至是看电影等功能，走的是多媒体数码相框发展路线，国际品牌则功能相对单一，但比较注重播放时的高品质画质。

　　 进入2008年，国内外越来越多的品牌开始进入这一领域，并开始走向细分市场。随着市场逐渐升温，一些山寨数码相框也开始充斥市场。“从市场占有率来说，国内品牌目前占主导地位。但从产品特点来看，国际品牌和国内品牌各有侧重。国内品牌开始更加注重产品的个性化和人性化，国际品牌则更注重产品外形的精致等。”陈立军说。

　　 赛迪顾问资深分析师韦玉怀表示，目前数码相框市场国际品牌的产品比较贵，走的是高端市场路线，爱国者、佳的美等国内品牌相对而言有一定的价格优势。同时，目前70%的数码相框产品属于礼品市场，国内品牌在行业、渠道积累等方面也有优势。另一方面，由于数码相框的技术准入门槛较低，造成大量山寨产品进入，整个市场开始显得有些混乱。

　　 据悉，数码相框作为一个来自欧美概念的“感性”产品，诞生之初因为其价格高昂，大多数都是行业定制，但是随着数码相机的普及以及数码相框成本的下降，使得数码相框在近几年展示出广阔的潜力。新兴的市场难免鱼龙混杂，大量山寨产品开始充斥市场，使得消费者无法认识到什么样的数码相框算好，市场急需行业标准来规范。

　　 从国际市场范围来看，数码相框产业目前尚无一个国际例行的通用标准。“任何行业的发展都需要标准来规范，新产品数码相框也不例外。我们在调查中发现，大家对数码相框的认识存在不小的差异，所以标准的出台对于数码相框的良性发展非常重要。”韦玉怀说：“标准的具体内容还在商讨中，但必须满足消费者对产品质量的最低要求，包括尺寸、接口、电池以及功能、显示效果等，都应该有标准。”

　　 陈立军表示，由于目前国内外厂商对于数码相框的下一步发展趋势存在认识上的差异，具体标准的内容估计会被分解，推出单机版、数码看板、网络化等不同产品的行业标准，最终形成一个数码相框的行业标准体系。