2007年轰动全球的美国美泰公司玩具事件发生以来，中国玩具被推上了国外技术性贸易措施的风口浪尖，义乌玩具产业曾一度“休克”。但是，如今义乌玩具却俨然是一个“生龙活虎”的产业：“超奇特”公司国外订单排到了2011年的1月份；“酷哥”公司受到了国外客商追捧……2009年义乌玩具出口额更是突破了20亿元人民币；今年1月至9月出口额更是同比增长52.15%。面对玩具产业的迅猛成长，人们不禁要问是什么让——

    义乌玩具从“休克”中醒来

    “三分天下有其一”———这是义乌玩具产业的真实写照。目前，义乌有玩具生产企业400多家，年生产总值近30亿元。然而，风光无限的义乌玩具产业也曾遭遇“成长的烦恼”。

    2007年美国美泰公司事件发生以来，义乌玩具产业一度曾因企业规模小、产品达不到国外标准要求、取得出口质量许可证的企业少而被挡在国际市场门外，当年出口量锐减三成。

    面对地方政府和企业焦灼的目光，义乌检验检疫局联合义乌市政府、相关部门、义乌玩具行业协会，对义乌玩具产业提出“三拷问”：一问义乌玩具产业何以保持强者恒强；二问义乌玩具企业还能走多远；义乌玩具如何做大国际市场“蛋糕”……在启发式的“追问”下，义乌检验检疫局配合开展了玩具拉网式整顿、出口许可证考核帮扶等一系列活动，在当时义乌玩具界引起了不小的震动。

    “就是那尖锐的‘三问’，让我们开始从企业、产业长远发展出发，思考企业、产品定位，重新调整发展战略。”义乌超奇特玩具有限公司总经理龚英红这样评价当年的“三问”。义乌超奇特玩具有限公司是一家毛绒玩具生产企业，早在2004年就取得了出口许可证，但2007年前，其产品主要定位于国内市场，国外市场只占其产量的20%。2007年“超奇特”进行了战略调整，调整产品设计，充分利用义乌玩具行业首张出口质量许可证优势，在义乌检验检疫局帮助下，全力进军国际市场。第二年就给企业带来了丰厚回报，出口额首次突破了千万美元。短短三年时间，“超奇特”完成了出口与内销比例的优化调整，如今其产品80%出口世界30多个国家和地区，年产值超过1.5亿元人民币，与沃尔玛、嘉德宝、LEWOS等国外大型连锁超市建立长期合作关系。2009年，该公司开始着手ICTA认证，并于今年3月份顺利拿到了被业界称为“世界通行证”的ICTA证书。目前“超奇特”订单已经排到了2011年的1月份。

    “三问”“点醒”了义乌玩具产业，更多的义乌玩具企业开始主动思考未来发展，积极接轨国际市场，实现从“制造”到“创造”的华丽转身。

    义乌东顺玩具有限公司是一家生产软胶玩具为主的企业。在2007年前义乌有软胶玩具400多家，然而企业缺乏自主创新能力，处于产业链的最低端。经历“危机”后，该公司总经理王俊民看到这种模式存在的风险，毅然走上了自主开发之路。积极与高校合作，组建了由10人组成的专业设计开发团队，以一个月一个新品的速度推进国际市场。其自主开发的专利产品“TPR幸运手环”，一投放市场便得到了国外客商一致认可，为他赢得了不少国外客商。

    通过拉网式整顿，以及在“东顺”玩具等一批企业的带领下，义乌软胶玩具企业从2007年的400多家锐减至如今的200多家，但产能不降低反升，义乌软胶玩具占全国市场份额由2007年的50%上升到如今的70%。

    与“文化对接”是义乌玩具产业实现转型升级的另一条有效途径。义乌“卓创”玩具看准古典智力玩具产业，开发了孔明锁、九连环、华容道、七巧板等古典智力玩具，将传统工艺技术与现代科技相结合，开发出了金蝉扣、蝴蝶扣、步步高升、五结鞭、乌龟环等近百种独具创意的产品，产品远销东南亚、中东及欧美地区。浙江“酷哥”玩具“牵手”动漫产业，进一步延长玩具产业链条，分别获得了“hello kitty”、“海绵宝宝”以及“disney”、汽车总动员系列卡通人物等多种国际知名品牌形象授权，提升了产品品质和附加值。

    历经“危机”的洗礼，重新洗牌后的义乌玩具产业开始驶入发展快车道，今年1月至9月共出口2011批次，金额达4379.6万美元，出口批次、金额分别与去年同比增长45.24%和52.15%。