市场调查公司WitsView指，目前陆地数字电视（DTV）有三个标准：欧洲的DVB-T、美国的ATSC和日本的ISDB-T。ISDB-T标准以往只有日本采用，其他地区均采用DVB-T和ATSC标准。不过巴西最近决定使用日本的标准，加之中国开发自有标准，将会影响全球电视产业格局。

　　DVB-T标准目前除了欧洲采用外，还有台湾、印度、澳洲和南非等国家和地区使用。该标准强调移动接收性能。而ATSC则强调广播质量，韩国、加拿大、墨西哥和美国使用该格式。日本的模拟电视采用美国的NTSC格式，不过数字电视将采用自有的ISDB-T标准，该制式同时考虑了移动接收性能和高清广播。

　　ISDB-T以前没有国外市场。相应的电视厂家均开发ATSC和DVB-T的电视机。巴西是世界上人口第五大国，每年电视需求超过1000万部。巴西目前有7000万部电视在使用中。其电视制式是源于欧洲PAL标准的PAL-M。根据最近消息，由于日本承诺投资巴西半导体产业和协助其IT行业发展，巴西将采用ISBD-T标准。巴西是南美第一个宣布DTV标准的国家。不过在此之前，阿根廷、智利、乌拉圭和巴拉圭已经宣布将跟随巴西的步伐。巴西的这一决定将在南美引起不少的震动。

　　与以往日本电视厂家在世界各地遍地开花不同，在数字电视时代，尽管他们仍是重要的角色，不过在在平板电视尤其是TFT-LCD方面，除了索尼和夏普，东芝、三洋、松下等传统厂家由于缺乏面板支持，均处于不利位置。

　　中国已经在8月底正式宣布了数字电视标准的相关事宜，着眼采用国产标准。不过，此前进展一拖再拖，除了技术原因外，还有不同标准间的竞争。主要的两个对手就是清华大学的DMB-T标准和上海交通大学的ADTB-T标准。双方各有支持者，政府部门决策非常谨慎。

　　不过北京2008年奥运会要广播HDTV内容，因此之前一定要有个定夺。到8月底，终于通过了GB20600-2006标准，包括DTV陆地广播系统的帧结构、信道编码和调制等。实质上该标准是DMB-T和ADTB-T标准的集合。官方媒体报道该制式结合了单载波和多载波方式，可以在城市（多载波）和农村（单载波）使用。不过最近有新闻披露两个系统有本质区别，要投入大笔资金解决技术难题。

　　中国积极开发自有标准主要基于两方面的考虑。一是避免电视版税，二是提高国内电视行业的竞争力。中国是目前世界上最大的电视机生产国，年产电视超过8000万部。国内市场需求约4000万部，其余销往世界各地。目前国内使用中的电视机大约4亿部。模拟电视广播大约在2015年结束。

　　尽管中国是世界上最大电视制造国和电视机市场，不过却缺乏自有技术。另外由于电视机行业向平板电视进化，国内制造商由于缺乏上游LCD和PDP（等离子电视）面板厂商的支持，竞争力将受到严重削弱。通过制定自有标准，有助国内厂家巩固国内市场，以和日韩厂家在未来竞争。

　　很明显，未来电视机行业是平板电视的天下。短期来看，平板电视的市场主要是日本、欧洲和北美。不过，中国和南美市场需求也将增长。由于中国和日本采用自有标准，将有助提升他们的总体竞争优势。