有句话这样说：“如果开始怀旧，就证明你老了。”如今，这句话也“老”了——因为当下市场上一些挺“烫手”的生意，正是怀旧消费。岂止中老年人，众多80后、90后居然也萌动了怀旧情绪，并将其迅速转变为一场消费行动。

　　假如您到北京798艺术区游览，会看到众多黑发顾客埋头于变形金刚、小人书等“老”玩具之中。我在一家店买到一只喝水的大茶缸，上面用红油漆调皮地写着：“不服！”用它大口灌水，仿佛回到了从前的年代——车间工友的笑脸浮现眼前，每个人手里都高举着这样的大茶缸。

　　几年前，当有人在美国斯坦福大学校园里发现一名年轻人足蹬解放鞋时，才知道一款名为“Ospop”的运动鞋在欧美卖得火爆，而它的原型，正是曾在中国普及率极高的解放鞋。不知算不算与国际潮流同步，中国各个年龄段的消费者开始“集体怀旧”。不过，这场“运动”的主角，就是融入现代色彩和幽默元素的经典国货——而且“国”味儿越足，越受欢迎。眼下，如果您在北京的大街小巷转悠，经常能撞见挎着军绿色帆布包，脚踩回力鞋，身着中山装，或别着“一道杠”的年轻人。后海附近一家专营老玩具的“铁皮猴爷爷”店里，可以买到铁皮玩具、不倒翁和回力小车。据店里的营业员介绍，来买玩具的多是中老年朋友。他们经常是一边玩，一边对同伴讲述自己童年的趣事。说着说着，有的顾客眼圈儿都红了。买东西掉眼泪，这在市场上很少见。

　　怀旧消费带动了怀旧制造，惹火了怀旧经济。有人费心总结出它的魅力和特点：其一，这种消费一般不会突然爆发，而是更像一杯酽茶，可以慢慢悠悠地品味。人生的每个阶段，总有几样东西陪伴，偶尔回头一看，心里充满了亲切感。其二，怀旧类产品花样不多，但总会推新出陈。因为人类社会是不断发展的，今天是新的，明天就可能被放进储藏室；今天是旧的，却能叫人找到新鲜感。其三，它的顾客群是恒定的，后来者源源不断加入，而先到者绝不抽身引退。有学者对此现象发出如下感慨：我们正处在一个思想解放的时代，各种各样的观念交流碰撞。人们尽可自由地展示个性，并作出各种各样的选择，这或许就是消费者迷恋选择老国货的原因之一。无论是50后还是80后，梅花牌运动服、海鸥相机、回力胶鞋、蜂花洗发精、德生收音机……这些价格公道、品质优秀的经典国货，就像家里久违的“亲戚”，通过一番周折，又把它们重新请回来，那份熟悉的亲情与快乐，花钱都买不到。

　　有人不禁要问：消费者的“怀旧情绪”从何而来？心理学家对此解释道，人们享受着高速发展的现代文明的同时，激烈的竞争、快节奏的生活以及不确定的未来、又让他们产生怀念从前的恍惚滋味。在这种心理需求下，童年时代的事物往往能给消费者带来温馨、安全的感觉，让他们重返无忧无虑的岁月。在越来越强烈的怀旧情结影响下，那些曾经流行一时的经典，必然会在未来某个时段重新“复活”，再度引领消费风尚。从这个意义上说，市场上没有永远的时尚，也没有永远的过时。从这个意义上说，怀旧产品是商家手里的一张好牌。