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设计和广告 不要走歪道中
作者:林鸣    文章来源:中国质量新闻报    点击数:2317    更新时间:2011/3/29
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  日新月异的市场,加上喜新厌旧的消费者,简直能把设计师逼疯了。他们抱怨说,现在创意之路越走越窄了。于是,有些设计师企图另辟蹊径。俄罗斯一位知名家具设计师的展品中,门被设计成女性乳房的形状,而抽屉柜的轮廓恰似女性微翘的臀部。据说这些家具均由手工按件制作,所有人体部位也是依照解剖原理,严格按比例缩放制作而成。公众对这一艺术创意褒贬不一,有人斥之为庸俗不堪,有人称之为艺术实用化的尝试。不过,很难看出它有什么实用价值,除非为了迎合某种特殊营业场合需求。反正一般老百姓家里过日子,绝不会使用这种东西。日本设计师的思路也不笨,前不久某娱乐公司把由尿液控制的游戏安装在东京男厕的小便器上,其中一款可由尿柱强度决定屏幕上虚拟女孩裙子被“数字北风”吹起来的程度。力量越强,裙子飘得越高。有人评价说:此类想象力只能出自便池。
  国内一些设计师大概为了显示自己的接轨能力强,纷纷跟风设计出熊猫垃圾箱、鸟巢或裸女烟缸,一款造型为男孩撒尿的台灯,开关居然是“小鸡鸡”。比设计跑得更快的是广告——某文具生产厂家为自己的系列产品做广告,其中墨水的广告词是“换个姿势再来”,铅笔的广告词是“虽然我很短,但是我很硬”,塑料文件夹的广告语是“我不是那种一弄就破的套子”。某网站曾推出一则广告,中心语就是“上我一次,终身难忘”,国内另一家网站也不甘落后,匆匆推出了“上我一次,天天都想”的广告语……好事不出门,坏事传千里。很快,这股风就吹进了餐饮业。“吃菜要吃蹦极菜,床上床下蹦得快,老婆说你真能耐,夫妻生活不言败……”这是壮阳广告吗?不,此乃餐馆为其菜品所做的广告。时下一些餐馆为了招徕生意,在餐巾纸的包装袋上印上黄段子,在菜谱印上暧昧菜名,不少食客皱着眉头将其命名为“餐桌污染”。看来,社会上一些人非要把性骚扰“进行到底”。不过,将那些脏乎乎的段子弄上餐桌,你不怕丢人,顾客还嫌恶心呢。看来,无论做设计还是做餐饮,“病从口入”必须当成一条经营须知。
  这些设计和广告语不但格调低下,还有悖社会公德,从效果来说,也是差强人意。要知道,我们中国人有自己的道德观念和审美习俗,那种哗众取宠、趣味低下的“创意”,只能增加消费者对它的厌恶。面对格调不高的产品不断涌现,“扫黄办”等组织可能会挠头。因此本人建议,如果暂时难对某些产品定性的话,最好先听听家长们的意见。近日,有家长带着孩子买玩具,不料发现一堆羞人的“裸体玩具”,吓得家长赶紧拖着孩子走人——这一幕发生在重庆。在一家大商场二楼一家玩具店铺,橱窗内部分女性玩偶身材火辣,衣不蔽体。每当家长带着孩子经过时,都要捂住孩子的眼睛,拉上孩子迅速离开。一位妈妈气愤地说:“这么暴露的玩具,对孩子的身心健康多不利啊!” 针对我国玩具等级分类条例的空缺,有关专家呼吁玩具分级制度应尽快出台。何止玩具业,其他产品的设计理念,也该尊重消费者的精神需求,杜绝低俗及色情文化的污染。这里,我代表消费者(这其中包括某些昧良心的销售商)呼吁:还孩子健康的玩具市场,还成人干干净净的消费场所,绝不能把所有的买卖都办成歌厅酒吧。我就不信:手舞金箍棒的孙大圣,打不过形象猥琐的“流氓猪”?

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