电视与广告，从来都是解也解不开的冤家。其中的“伤感情”之滋味，谁人没痛彻肝肠？这不，继“限娱令”颁布之后不久，广电总局再出重拳，强调明年全国所有电视台（包括央视）全天取消电视剧中插播广告。
    消息传来，真是几家欢乐几家愁。如果此言不虚，那广电总局即将下发的“狠令”将无疑对整个电视行业产生重大的影响
    据截至今日（28日）下午的网络舆论反映，听闻观此息的网友几乎呈现全部倒向赞同的情形，有88%的网友表示支持，甚至有人称这是广电总局“最给力”的举措。但也有网友认为，在“上有政策、下有对策”的中国，未来电视会不会演变成各电视剧、节目全部十分钟一集，演一集电视剧，放一段广告类的体验节目？还有网友猜测，虽然各大卫视明里表态支持，但阳奉阴违的习惯让他们在做好“取消电视剧中插播广告”准备的同时，也做好了推广“植入广告”的生财工具……
    诚然，近年来电视业虚浮发展的态势，让受众不得不以“在广告中插播电视剧”的调侃口气，来聊以自慰。电视节目在追求利益和收视率的同时，也在盘剥观众的休息时间和选择权。如若此次广电总局真的下“狠手”，那也的确大快人心。但众网友的调侃和“后遗症”的现实不得不令人难以忽视。真如古语所说，“按下葫芦又起瓢”！
    将插播在电视剧中的广告取消，将娱乐节目限量，试问广告又何去何从？电视台又拿什么来在竞争中寻求生存？广电总局目前没有限制植入广告的文件，也暂不限制一集时长。这样一来，当插播广告受到限制，广告商和电视台势必会转战独家冠名与广告植入这块阵地。众所周知，商业广告必须有明确的识别性，如果刻意地将商业广告嵌入或者植入作品之中，那么，就违反了商业广告的识别性原则，就容易产生误导，从而损害消费者的利益。植入广告及隐性的广告宣传违反了我国广告法关于识别性的原则，其造成的危害比虚假广告可能更加严重。
    对此，编者认为，插播广告与植入广告的此消彼长，势必令公众会对广电总局此举的意图和下一步政策产生质疑。正所谓“福兮祸之所伏,祸兮福之所依”。如要真正解决公众需求和广告商户的利益矛盾，疏堵结合会更好。
    广电总局完全可以细分黄金时段和非黄金时段，典型电视剧和非典型电视剧，根据时段和内容重要性的不同适量减少或禁止广告的插入，而不是一刀切的全部禁止。另外，为全国的娱乐节目及广告分等级制定一个较为公正的评判标准，在不影响大众需求的专门特设时段，等级优先者可获得优先播出权，并提高透明运作、监管的力度，就能很好的解决节目过多和质量低劣的问题。或许，该办法有些陈词滥调，但“疏”比“禁”可能更为合理的原则认知是一定的。如果想既获得民意，又无害广电行业的健康发展，作为市场的监管者，广电总局必须尝试用更为积极、稳妥的方法，细部微调渐进式的“综合拳”或许效果会更好。