| 作者：佚名 文章来源：不详 点击数：822 更新时间：2005/10/8 |
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５月９日至１２日，家电行业的盛会———２００４中国国际家电展在北京圆满落幕。当热闹的展会散去后，家电企业将带着对行业趋势的审势和自身发展的思考，开始向新的目标迈进。
不同主题的高层论坛是本届展会不同于以往的一大特色。论坛的主题更是锁定了中国家电行业今后竞争的几大焦点，其关键词分别是：品牌、环保、节能。通过研讨，企业更加清楚地看到，在这几个方面有所作为，才会提高竞争力。
品牌创造利润
在《中国家电品牌发展论坛》上，中国家用电器协会理事长霍杜芳开宗明义，直切主题，她说，家电行业和企业的发展，最终要靠品牌的塑造。
据了解，家电制造企业的利润有２０％来自于行业，随着竞争的激烈和市场的成熟，行业这２０％的利润今后将不再平均地分配给所有企业，而是向塑造品牌的企业倾斜。也就是说，企业要想获得更多的利润必须打造品牌。而且中国家电企业要想在国际市场地位不断提高，品牌是其核心竞争力。有数据表明，占国内市场份额很少的国际知名品牌，利润却远远高于市场占有率很高的国内品牌。
经过２０年的改革开放，如今中国的家电市场已不再是价格决定消费者购买力的时代了，越来越多的消费者有了很强的品牌意识。国务院发展研究中心市场经济研究所通过数据更是表明了这一点：随着国内用户家电消费日趋成熟，对家电产品技术、品质的关注逐步超过了对价格的关注，说明国内家电消费正从价格竞争逐步向技术竞争转变。２０００年调查数据显示，消费者购买家电产品时最关注的是价格，其关注比重高达８３．４％。而２００４年的调查数据显示，消费者对家电产品的首要关注因素为产品的技术和品质，其关注比重为８５．１％，而对价格的关注程度下降到７７．１％。这说明消费者在具备了一定的使用经验和购买经验后，对产品的需求开始回归本质，即追求产品带来的核心利益。
消费者对产品选择的价值回归，对家电企业提出了更高的要求。因此，过于关注概念竞争和价格竞争的企业，其未来的市场之路将越来越艰难。
环保决定生存
环保作为一个重要话题，在本届展会的论坛上被关注，这是因为环保已成为全人类和全球企业共同关注的问题。环境保护和能源稀缺一直是影响人类生存的大问题，但从没有像今天这样引起中国家电业的高度关注，当中国家电报废高峰期来临，当废旧家电回收无章无序导致了部分地区严重环境污染，当欧洲等地区相继出台与废旧家电回收有关的法律，当是否环保已成为中国家电产品能否进入国际市场的门槛时，中国家电业忽然发现：“环保”已成为企业和这一行业能否生存与可持续发展的关键。
中国家电协会秘书长姜风在论坛上介绍了目前国外有关节能环保方面的相关法规，并通报了中国家电协会等有关部门对节能与环保问题近年来采取的举措以及相关法律法规制定的进程。她认为，要全面提高家电行业的节能环保意识和制造水平，任务还很艰巨，需要全行业共同努力，也需要全社会的支持。
节能大势所趋
与环保紧密相连的就是节能。业界人士一致认为，节能是未来全球家电业的发展方向。
从宏观上看，能源及原材料供求紧张已成为我国当前市场运行存在的主要矛盾之一，在某些领域，这一矛盾甚至出现加剧的趋势。据国家统计局的统计，去年和今年一季度，全国发电量分别增长１５．５％和１６．４％，但由于用电需求增长更快，电力供应紧张趋势进一步加剧，限电的地区有增加。解决能源供求矛盾，不仅是国家宏观经济决策的迫切需要，也是企业经营必须要面对的问题。作为家电行业来说，更是必须重视的问题。
从全球来看，随着家电产品的增多和普及，一些国家包括中国，家电耗电量已经超过总用电量的１５％，节能家电的推广已在世界范围内展开。如美国政府推出了“能源计划”，鼓励消费者购买节能产品，并给予购买节能产品者高额奖励。欧盟已要求对进口冰箱、空调产品强制实施粘贴能效标签。日本对家电节能限值要求也非常严格。
从国内来看，对节能冰箱和省电型的变频空调的宣传越来越多。但总体上消费者对节能家电的认识还很有限，生产节能家电的企业也还是少数。业内人士认为，节能技术必将成为家电业下一轮发展的竞争焦点。要研发节能产品需要企业很大的投入，通过技术升级来提升产品的质量和附加值。令人欣喜的是，有一些领先的家电企业已敏锐地察觉到市场和环境的变化，正在将精力投入到科技创新和新产品研发上。这些企业将会带动我国家电产业的进步，赢得更大市场。
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