品牌营销策划是企业制胜的三大法宝，其中策划是中心。而策划这种事前谋划、案中统筹的工作做得好与坏，是需要专业认证和社会认可的。中国策划协会福建省管理委员会即将在6月份与石狮日报培训中心联合举办中国注册策划师认证培训，记者就此采访了中国策划协会秘书长李海凤。

　　炙手可热黄金职业

　　中国策划协会秘书长李海凤在接受记者采访时认为，我国在加入WTO后，面对经济全球化的发展趋势，策划领域发生了根本的变化。一方面市场需求日益增大，另一方面，高素质、高水平的策划师人才严重匮乏，远远不能满足日益增长的市场需求。尤其是入世后国外企业和管理机构纷纷进入，我国本土的企事业机构面临市场竞争的巨大考验。因此，是否拥有大批优秀的策划师人才成为企事业单位生存、发展与参与国际竞争的关键。据李海凤老师介绍，注册策划师是一种新兴职业，现在它已经超越MBA，成为新的“黄金职业”，在时髦职业榜上策划师的排名也不断挺进，拥有这一资格的人正成为企事业单位争夺的焦点人才。注册策划师资质认证从一开始就考虑到与国际接轨，从培训考试到评估、审核，均采用当今国际先进的认证体系和方法手段，这在很大程度上保证了其领先、实用的价值。目前，注册策划师的含金量及受欢迎程度已大幅超过国内其他职业，成为向金领、高薪冲刺的人们不二的选择。

　　于公于私意义非凡

　　不少参加中国注册策划师认证培训的人士认为，策划师培训于公于私都是一件有益处的好事，毕竟在策划界，企事业组织需要一种行业标准，需要一种认可和证明，能够证明组织内管理人员在策划专业方面的知识、能力、经验和创新意识。而中国注册策划师给策划业提供了一个国内公认的标准，该证书正逐渐成为一个企业素质与形象的标志。而对于个人的益处方面，参加中国注册策划师认证培训的人士认为，该证书是对个人知识、能力经验的认可与证明，表明这个人在策划专业领域里的等级水平。拥有中国注册策划师证书的策划者，不仅证明了他们掌握策划原理和知识的程度，而且证明了他们有实践中的能力水平和创新意识，为个人执业、求职、任职和发展带来更多的机遇。如今国内各企事业机构招聘人才时，都陆续将此认证作为重要的参考依据。行业协会承认、全国范围有效，毫无疑问，随着策划工作的逐步开展，注册策划师将会具有更为广泛的社会影响和社会认可度。于公于私，注册策划师认证都意义非凡。

　　权威机构优势鲜明

　　规范人才市场，加强人才培训与评估认定，是目前国家人事部继续推动人才战略的重要工作。按照中央政府提出的发现人才、储备人才、用好人才，更好地为经济建设服务的总体要求，中国策划协会与国家人事部核发人才服务资质的中青高级人才培训中心联合开发策划专业人才，填补国内策划人才的巨大缺口。为使策划专业人才培训与评估认定纳入标准化发展轨道，他们参照国际惯例制定《中国策划专业人才评估认定标准体系和管理办法》，提供专业策划人才合理流动亟须的证明资质。注册策划师培训代表了当今国内策划师资质认证的最高水平。针对这一培训，李老师总结了五大特色：一、具有专业资质认证的权威性。中国注册策划师执业资格认证，由中国策划协会和国家人事部全国高级策划专业人才评估认定办公室核发高级策划专业人才资质证书，填补了国内高级策划专业人才的巨大缺口；二、具有系统完善的认证标准，中国策划师执业资质认证是一套系统全面的认证体系，它将知识和经验分为若干个核心要素及若干个附加要求进行考核。对中级以上还需对应试者的专业素质和能力水平以及总体印象等方面进行综合考察；三、资质能力的划分更为科学。策划师把策划专业水平分为几个等级：高级策划师、中级策划师、初级策划师、助理策划师，每级证书分别表明了策划师专业人员的执业资质水平。因此，策划师认证更具有科学性与合理性；四、培训考试体系完整。策划师的培训考试采取标准授权方式，所有培训考试授权机构均须经过中国策划协会与全国高级策划专业人才评估认定办公室审核、考察及认可。所有申报人员均须经过授权机构统一培训、统一考核，从而确定了中国策划师证书的质量和含金量。以策划师级认证为例，需要经过申请者资格审查、从事策划工作经理审查、授权机构集中培训考核、案例讨论、实习作业、统一考试、专家评估几个过程，只有通过每一个环节才可被授予相应证书；五、认证程序严格、系统完善。策划师的认证程序对每一级都有严格的认证要求，其专家委员会集中了国内久负盛名的顶级专家、教授和策划专家。策划师采用了国际先进的认证模式：入学审查 培训授课 集中统考 业绩评估，从而保证了认证的公正、透明和有效性、权威性。

　　核心课程特色服务

　　中国策划协会和国家人事部全国高级策划专业人才评估认定办公室开展的此项培训主要面向各单位董事长、总经理、高层管理人员，以及政府部门、全国各类大中型企业企划部、营销部、广告部、市场部、品牌部等专业主管人员和高层决策者，影视娱乐界、传媒界、新闻界以及其他策划相关机构从业人员也可以参加此培训并考取认证。

　　课程内容包括：中国策划学教程《基础策划学》、策划在新经济中的定位与地位、策划原理与新创意、策划人素质和拓展训练、企业核心竞争力与CIS导入策划、经典商业策划案例分析、房地产全程营销策划、公关策划与主题旅游策划及技巧、城市区域形象与投资环境、企业品牌管理新思维和品牌营销策划、企业策划创意与操作规程、企业市场营销策划与管理等。据中国策划协会秘书长李海凤老师介绍，在实际教学中，策划师培训充分体现了策划行业的创意特色，采取独特的互动式授课———“策划与反策划———小组战略学习”法，这可以充分调动每个人的创意细胞。教学中还注重理论与实践的结合，开展市场战略高层论坛、换脑与品牌移位策略经典等案例点评。另外，学员还可以与顶尖策划专家进行零距离沟通。

　　地方培训方便学员

　　中国策划协会秘书长李海凤在接受本报记者专访时说，中国策划协会福建省管理委员会已成立两年，两年来已有很多学员到北京参加培训，而到北京培训费用很高，除正常学费以外，加上飞机票等来回路费，培训一次需上万元。去年在福州首次培训后，达到了预期的效果，为了方便学员，此次中国策划协会决定再次在福建开设培训班，这将给福建、特别是泉州地区的学员带来很多便利。

　　针对在福建参加培训班，培训质量是否会有所下降的疑问，中国策划协会秘书长李海凤表示，中国中高级策划师培训班在师资方面决不降格以求，所有的老师将全部由中国策划协会统一安排，确保严格按照教学大纲完成教学任务，教材也严格按照北京发放的统一教材颁发。

　　中国策划协会秘书长李海凤告诉记者，为确保国家中高级策划师培训福建石狮班的顺利进行，中国策划协会将安排中国著名资深品牌营销战略专家韩进军博士、中国资深品牌营销专家赵龙先生等人到会授课。此外，记者还了解到，中国策划协会秘书长李海凤将亲自到会，介绍中国策划协会发展状况。

　　相关链接———中国注册策划师认证培训附加价值

　　一、凡注册认证学员经个人申请可获准中国策划协会会员资格；
    二、根据协会工作安排委任《中国策划协会网》驻当地特派编辑或特约撰稿员；
    三、优先安排在中国策划协会全国分支机构以及认证机构就职；
    四、学员结业可由专家跟踪辅导一年，切实提高学员实际运用水平;
    五、认证学员可录入国家人事部高级人才库，并择优推荐工作。