（五）培养国内用户使用手机电视的习惯

    最近，中国互联网络信息中心通过对北京、上海、广州、深圳4个城市的调查，发布《中国手机媒体研究报告》。该报告认为，虽然移动运营商一直将手机电视作为3G的热门应用，且已着力推广，但其业务在国内的用户普及率不高。在所调研的几个发达城市中，手机电视业务的普及率只有3.8%，是手机媒体业务中普及率最低的业务。

    手机电视普及率低的现实暗示了手机电视未来的发展并非一帆风顺。从《中国手机媒体研究报告》的研究结果看，用户能否真正接受手机电视，主要取决于手机电视内容是否具有吸引力、资费是否足够低廉、终端设备的价格是否能够承受等等一系列因素。不过，从目前情况看，用户对手机电视的使用习惯及消费习惯是影响普及率的不容忽视的因素。总之，既要让用户习惯收看手机电视，还要让用户习惯在收看手机电视时支付一定的费用。

    （六）改善CMMB在手机终端发展迟缓的局面

    在上述讨论中提到过，目前虽然自上海09年3月CMMB手机电视试商用以来，手机以外的CMMB终端市场发展显得势头更好，但也暗示了CMMB在手机领域的发展尚比较迟缓的局面。这其中既有CMMB加密（CA的推出）的原因，也有开始收费的原因，还有使用习惯的原因。但是，毕竟手机用户的量是巨大的，如果不能较快地发展手机CMMB市场，则显得CMMB的推广力度不够大，范围不够广。

    虽然中广互联网站的总编吴纯勇先生曾提出“农村包围城市”的CMMB发展路线，即先发展手机以外的终端市场，最后再攻占手机终端市场，但这仍然需要制订一个切实的时间表。

    也许有些人认为，CMMB运营方可能在等待CMMB三年后与其他电信运营商的合作机会。但是要注意，包括目前CMMB合作方的中国移动在内的电信运营商都在大力推广其流媒体方式的手机电视。三年后情况是否会发生变化尚难下结论。较合理的做法应该是在最近两三年就在手机终端市场占有四分之一左右的市场，这需要中广移动与中国移动双方共同的努力。

    对于以上问题，还需要广电与电信行业认真思考，寻找合理的解决问题的对策，尽可能做到未雨绸缪，早做充分准备，早做积极研究。

    九、结束语

    时代在发展，作为新媒体代表的手机应该可以发挥更多的作用，今后其必然也会有越来越多的业务需求产生，手机电视就是其中一个典型的新需求。手机电视必然会拉近广电与电信行业的距离，双方各自的优势也必然会加深双方的合作。在三网融合成为大趋势的背景下，包括手机电视在内的新媒体业务会不断增多，相信广电与电信行业的合作前景会越来越广阔。希望广电与电信行业的管理层能高瞻远瞩，以宽广的胸怀与真诚的态度进行紧密合作，在为社会提供更多优质业务的同时，促进各自行业的发展与进步，并实现广电与电信行业的双赢。

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