慧聪广电网：2009第五届中国音视频产业技术与应用趋势论坛(AVF)暨中国数字电视产业链建设报告会（DICC）于2009年12月4日在北京万寿宾馆隆重召开。慧聪广电网作为本次会议的直播单位，位，全程直播本次论坛的盛况。

    上海易狄欧电子有限公司董事长兼CEO丁辉文做了题为《电子书现况与趋势》的报告。

    丁辉文：感谢主持人，各位领导和嘉宾早上好。我很荣幸参加这次论坛，我在这里报告一下我本人看到电子书的发展现状和趋势，我今天讲三部分的内容。

    电子书介绍，市场和技术分析，中国市场面临的挑战。

    什么是电子书？这个产业发展的背景，现在非常红火。第一个原因：是电子油墨技术成熟，即将引发全球范围内的革命。美国电子书云赌市场爆发，2009年是遥遥领先的市场，中国市场最近一年也看到爆炸性发展的一个信息，第二个原因是中国出版产业也在做改革。就是数字出版包括体制的改革，包括数字出版的改革，以及传统产业现在通过体制改革以后寻找出路，这个方面两个加在一起来推动，让我们有机会看到像apple的发展，中国有上万亿的市场。

    电子油墨的技术就像纸一样的概念，把这个黑色、白色的油墨固定在屏幕上面，在顶端看到的角度上，加黑色的颗粒是负电的，正在上面，负电在下面颜色是黑色的，对电场的调节可以到深灰色、浅灰色和白色，就像我们用印刷把油墨印刷在纸上。知识书，无辐射，即使在强光下看，也是一样的轻松，这是第一个特点。第二个特点是它的结构，当你翻页的时候，把颗粒固定在上面的时候可以切断电源还可以看，一次电可以看15天左右。第一不伤眼镜，第二是低功耗。

    我们在旧的时代下，大家有所体会。

    新的电子书的出现以后改变人类的阅读习惯，不伤眼睛，可以减轻书包，对老年人来说字可以放大，可以听书，睡着了不用关，醒了以后还可以接着看，对年轻人来说非常时尚，非常轻便，在地铁上也可以看，随时可以下载畅销书。

    电子书发展三个部分。

    第一代电子书99年非常风行，主要是黑白的液晶屏，现在有一些公司在做，我们博朗、金蟾、方正。

    第二代黑白、无线下载，亚马逊可以做到无线下载，第二代主要是单机阅读，机器和机器是不互联的。主要是亚马逊、SONY、汉王、津科、方正都有这个技术。

    第三代，黑白，有了机器和机器之间的互联互动，有了互联网会改变整个市场，一个键可以翻页，大家在开会的时候，有互联互动的时候可以把信息资料传递到手上。另外一个前景，易狄欧是代表，可以看书、看报、听歌、下棋、打牌，都可以通过第三代达到。

    技术发展伴随着价格下跌，2009年是5寸或者6寸的，汉王是5寸，亚马逊、索尼等等都是6寸的。这个价位2500上下，这个价位归类于高端市场，在我们图上可以看到的是黄色的，随着技术的更新，价格的下跌，我们预计用这种技术还有另外一些延伸，将来我们统称就是EPD，不光是E-lnk的技术。

    我们预计教育市场会迅速打开，这是E-lnk的6寸屏的技术，同时我们现在很快可以看到，可能在近期有一些流行的塑料基板的8寸或者9寸的屏会推出来。一开始出来是高端市场，随着时间推移会向1500发展。这个大学可以用，一旦到了柔性基板就摔不坏了，甚至小学都可以用，这个黑白不行，彩色可以需要。彩色在2010年会推出彩色板，会到市场各个范围，最终还会出现真正的彩色，还是柔性功能的电子书。这个在2012年推出来，就是整个市场的趋势，随着价格的下降，我们的市场空间会迅速提升，电子书的推广是一个十分典型的环保的绿色项目。

    当产品价格趋于一千块钱的时候教育市场会打开，今年9月份美国加州9到12年级的教材取消纸质书，全部用电子书。现在世界各国都在研究电子书的可行性。

    中国市场有2.27亿的学习，政府的无纸化办公，中国1750万的行政人员，每台2000元计算有350亿的市场。总体的市场可以跟手机差不多，根据中国目前的统计，2009年全球有359万台，10年是718万台，到10年突破三千万，这个是根据欧美市场来定的，根据中国估计是不足的。本人对于中国教育市场做了一些推算，上面这个框里面的数据跟刚刚是一样的，我们根据中国教育市场有2亿人口，如果到2010年当它的价格降低到一千块钱以内，由1%的学生来买一千块钱以内的电子书，我们可以看到这个市场将会是两百万台，2011年会到800块，就会有一千万台，2012年柔性的已经到了一千块钱附近的话，这个市场会更大到10%。

    我把这个数字加到上面以后，带有中国电子书的销售量就会增加，2009年中国大概是70万台总共，2010年可能就得达到400万台以上。2011年达到1500万台左右，这个发展比原来的数据大得多。这是我个人的一个分析，在这个研讨会上供大家来讨论，这个市场非常地庞大。

    2008年中国有578家出版社出版的正版图书有50万册，中国电子版的图书在中国排第一，亚马逊提供的电子版的图书29万册，中国已经有50万册，这是非常大的资源，非常快的速度。我们有80%的报纸可以在网上，可以通过电子的方法看到了。

    除了市场前景非常看好以外，中国市场面临着严峻的挑战。有这样一个市场，大家都会来竞争，我们中国公司在市场上，不管从技术上还是市场能力上还是应用上面，不亚于任何一个海外的公司。但是目前我们也看到一些严峻的挑战，这里举一些例子，比如讲海外的公司运用水货市场，用低价的方式切入，别的行业像手机，我们看到海外的名牌公司是高价切入，这个市场是反的，有品牌的公司低价切入，这是我昨天晚上在掏宝网上的价格，亚马逊水货是1999，索尼基本款是2099块，我们EDO公司的产品远远超过索尼，市场价是2280块钱。我们国内的汉王518机型在税后是2880块钱，我们有增值税，我们有对售后有保障，水货还没有售后，用这个价钱在销售。如果他们用正规的渠道进来的话，不会低于2519，我们价格就会跟他们有非常好的竞争性，目前这种状况下，在价格上面我们受到了一定的挑战。

    因此，除了这个以外，这个产业需要整合，需要一个统一的标准。我们所有的资源，都是原来的板式印刷的标准来印刷的，没有按照现在的。不管是6寸屏，还是8寸屏这样电子油墨的新型排版，这个需要我们产业链团结起来。我们呼吁我们主管部门、相关的部门，联合起来，成立一个电子书的分会，然后形成一个工作组。

    这样的话，把中国专项电子书做成一种标准，这个尺寸到底是什么样的，将来学校用什么尺寸，不管买了哪一个品牌的电子书在学校都可以运用，不是某一个品牌垄断了学校，这个不好，也不能说原来有买的是5寸的。人家有的人我只买得起5寸，价格不一样造成一个贫富差距，造成学生阅读整体学习的资源获取比较差，或者效果比较差，这是不允许的。需要设定尺寸的标准，需要格式的标准，不能这一家那一家不一样，打不开各方面的信息不流动。

    还有课堂当中的互动这些方面，我觉得所有的企业，我们自己愿意把我们现在几十个专利公布出来，给大家分享，来共同把这个标准做出来。我们需要制定一个路线图，什么时候可以启动这个市场，以及我们怎么能够让我们政府认识到我们这个产业前景非常大，对于低排放是一个非常大的效果。目前市场化程度已经非常好，不是非常需要政府投入大量的资金来把这个产业扶持起来，这个市场本身来讲就已经扶持起来，只需要能够做规范，我们整个供应商的本地化我们怎样做到，我们核心技术方面，制造方面、软件方面都需要与我们企业团结起来一起做好。

    总结：我们电子书的市场已经爆发，2009年在美国是遥遥领先的礼品，电子书市场的潜力非常巨大，在这个市场当中，中国公司有可能做成世界名牌，有可能变成世界第一流的公司，我们非常鼓励和欢迎有实力的公司进入。这个产业非常大。有竞争就有成长，我们希望中国政府出台政府，大量发展这个在中国有核心竞争力的绿色产业。