摘要：标准的公布预示着彩电企业生产数字电视一体机的机会真正开始到来，数字电视一体机与移动电视成为国内彩电生产厂商们最热切的期待。但是在多年的等待之后，不同环节复杂的利益取向，使得参与其中的企业仍然需要等待冲刺。

　 “等待”几乎成为数字电视的主题词。

　　8月30日，中国数字电视地面传输标准(以下简称标准)在历时5年的博弈与等待后出台,这之后的一周内，准备良久的企业迅速出击：9月5日，康佳在北京发布了基于标准的6款数字电视，此为新标准下的数字电视产品国内首发； 9月1日，移动电视国际高峰论坛在深圳举行，一直隐而待发的移动电视各企业在新标准的话语范围内等待冲刺。作为数字电视分支之一的移动数字电视被视为数字电视实现爆发式增长的一个重要突破口。

　　标准的公布预示着彩电企业生产数字电视一体机的机会真正开始到来，数字电视一体机与移动电视成为国内彩电生产厂商们最热切的期待。但是在多年的等待之后，不同环节复杂的利益取向，使得参与其中的企业仍然需要等待冲刺。

　　彩电企业的机会

　　“标准的公布意味着彩电企业在国内数字电视领域真正机会的开始。”信息产业部电子产品司广电处处长白卫民对本报表示。

　　从全球看，数字电视替代模拟电视已成为一种必然趋势，世界各先进国家都制定了严格的数字化进程表。数字电视的传输途径包括卫星广播、有线广播、地面无线三大类，美国将于2007年率先全面数字化，英、德、日也将于2010年实现全面数字化。

　　在数字电视发展的前段，彩电企业几乎没有收获多少数字电视所带来的机遇。自2001年建立有线数字试验网以来，直到去年全国大面积开展有线数字电视整体转换工作，数字电视推进的前段所带来的市场机会被数字机顶盒企业分割。

　　“有线数字电视因为各个地方采用的具体技术标准存在较大差异，一个省，甚至一个城市都采用几个甚至更多的标准或技术细节，因此，内置数字机顶盒功能的数字电视一体机无法形成批量供应市场。”康佳数字电视设计所所长王明华分析说。

　　而此次颁布的标准则是严格统一的强制性国家标准，彩电企业规模化供应市场的时机得以成熟。参与标准研发的核心单位之一，上海高清数字科技产业公司总经理助理王尧表示，数字地面传输标准的确定给彩电企业带来的重大机会是进一步使占国内电视用户2/3的广大农村用户也能看上更多频道、更清晰的数字电视，而其中彩电企业的市场机会最大。

　　国内彩电拥有量超过4亿台，其中1/3是有线电视用户，而2/3的用户分布于广大中小城镇与农村，这些都是数字电视一体机的潜在用户，如果再加上车载移动电视等用户，整个产业未来的规模将超过万亿元。

　　为此，在标准确定之后，国内多家彩电企业迅速跟进。9月5日，康佳推出了6款基于国标的数字电视，包括4款CRT电视、2款液晶电视。康佳彩电事业部副总经理马彪表示：“康佳之所以能在极短时间内推出基于国标的数字电视新品，首先是康佳相当看好数字电视未来庞大的市场；另外，在数字电视传输标准的讨论过程中，康佳参与了所有的样机开发和测试，在3月份标准未正式出台前就对新产品进行了立项开发。”

　　创维集团品牌总监沈健表示，标准出台使得数字电视这座金山开采成为可能，基于国标的技术，创维也已经研发多年，下半年也会推出相应产品。海信电器新闻公关室主任喻海涛表示：“海信也于近期发布了数字电视战略部署及相应的产品规划，数字电视产品将尽快面世。”

　　长虹数字平面显示公司总经理陈宁近日对媒体表示，目前长虹内部正在全面转轨数字电视，其基于地面传输标准的超大屏幕高清数字电视的发布，加上此前在有线数字电视、卫星数字电视上的大规模量产，已使长虹成为中国首个全线数字电视接收设备提供商。另外，TCL、创维、海信等都加入了数字电视的混战。

　　仍需等待

　　今年4月初，信息产业部公布了六项数字电视显示器类高清标准，至此，作为终端显示设备的电视的生产、制造的标准已经完全清晰。但是，最终决定数字电视命运的是广电系统的数字化转换进程。因为即便彩电企业所推出的彩电全部符合国家标准，没有数字广播电视信号，数字电视亦无法使用。

　　而地面传输标准的实施时间则是2007年8月1日。8月24日，国家广电总局科技司司长王效杰表示，国家标准出台以后，相应生产、制造现有的非国标的系统，要全部转换到国标系统上来，这是强制性的要求，过渡期是一年。

　　在标准出台之后，对于彩电生产商而言，由于有清华凌讯、上海高清配套的数字调制解调芯片，对于一直期待这一市场并为之做了多年准备的彩电企业而言，推出数字电视只是时间问题。

　　彩电企业无法掌控的是数字广播电视系统转换的时间，而事实上，在未来的一年时间，在全国各大城市，广电系统仍然要忙于完成有线数字电视的整体转换工作。一位业内人士分析认为：有线数字电视转换有直接的利益驱动，转换之后收费翻番甚至更多，而建设地面数字电视广播系统则无从收费。一年的过渡期内，尤其是在小城镇与农村，究竟会有多少地区的数字电视广播系统能转换成功？转换的动力有多大？未来广电系统的数字电视转换进程将决定该阶段数字电视可能达到的市场规模。

　　移动电视的困惑

　　数字电视传输标准落地后，同时启动的还有潜力巨大的数字移动电视市场，该产业链上的企业亦对未来充满期待。

　　移动数字电视是通过广播方式发送数字电视信号给带有接收装置的移动接收终端，可以随时随地收看到清晰的数字电视节目，移动数字电视的终端通常包括手机、PDA、MP4、PMP、笔记本电脑和超便携式个人电脑(UMPC)等。英特尔在今年7月27日发布并正在力推的酷睿2双核处理器的二代迅驰双核笔记本处理器就是用于笔记本电脑的数字电视接收。

　　英特尔公司通信技术与服务部亚太区主管杨钟仁对记者表示，数字移动电视的潜在市场巨大，全球数字移动电视终端交付量平均每年增长一倍，亚太区占有量超过全球的一半，2008年全球的移动电视终端的交付量将超过1亿部，是时中国的交付量将超过2500万部。

　　事实上，在移动资讯和娱乐领域，移动数字电视的出现，将给包括移动通信产业、广播电视产业、娱乐业、传媒、广告业带来巨大的商机，移动电视终端甚至被称为第五媒体形式，将成为电讯运营商未来利润的增长点。

　　如何运营数字移动电视是一个问题，它涉及的产业、行业众多，谁来牵头，如何合作尚待解决。北广移动传媒公司副总裁翟长平对记者表示，广电方面拥有牌照、节目源、频段的优势。2003年北京、上海和广东三地正式获得广电总局批准，试验移动电视业务，但各地广播电视机构私自进行的移动数字电视试验也不在少数。今年3月27日、4月26日，广电总局两次对面向“手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种小尺寸屏幕便携式终端提供广播电视节目和信息服务”明确叫停。那么在地面传输标准确定后，移动电视业务是否可以全面展开？这一产业到底是谁来牵头，如何合作依然悬而未决。

　　正因为牵涉的市场利益巨大，在标准出台后，移动电视产业链上的众多企业必须有足够的耐心去等待。