经济的快速发展改变着人们的生活方式，科技让人通过各种方式体验精彩，手机电视的出现丰富了手机的用途，也让人们更加方便的收看到视频节目。据悉，截至2009年6月，中国手机网民规模为1.55亿人，半年内增长超过3700万人，半年内增长了32.1%，手机网民规模呈现迅速增长的势头。手机网友的迅速增长也为了手机电视发展带来了机遇，普遍认为我国手机电视应有很大的发展空间。

    手机电视与CMMB的区别

    提起手机电视，也许人们会将它与移动多媒体广播电视（CMMB）相混淆。笔者将CMMB与手机电视进行比较，以揭示二者之间的不同之处。

    目前手机电视业务中常采用的形式主要有以下三种：第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通公司都已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号，CMMB就是其中的一种。

    CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting（中国移动多媒体广播）的简称。其规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，该标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可以实现全国漫游。

    CMMB终端可以是多种多样的，手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种移动终端都可以通过CMMB标准收看到电视节目。

    手机电视主要是运营商通过GPRS网络与CDMA1X网络，利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务，用户观看的实际是下载后的视频。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机，都需要在装有操作系统的手机终端(一般是PDA手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。目前，手机电视由于通过流量计费，而视频的下载和观看需要占用大量的频道资源，所以费用较高。而CMMB目前免费或是试商用。

    对于我国移动与联通推出的手机电视业务与CMMB业务，用户感知的差别之一就在于收费的不同。所以在发展过程中受到了高额资费的限制，而自CMMB在上海试商用以来，尽管可供用户收看的频道不多，但是费用与手机电视相比还是低廉的多。

    我国手机电视面临几大难题

    当前，中国移动和中国联通推出的手机电视业务，由于主要通过流量进行视频的播出，因而存在诸多问题亟需解决。

    首先，高额的资费问题限制着我国手机电视业务的发展。尽管在北京奥运期间，中国移动为推广其手机电视业务，将高昂的资费下调，这一举动在短时期内收到了显著成效，据统计，截至去年8月19日，就有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，而在开幕式当天，有近20万用户涌入中国移动手机电视奥运专区，比前一日陡然增长了一倍多。然而到了去年10月31日，在中移动的推广活动结束之后，由于没有了低廉的资费，观看手机电视的用户骤然减少。

    除资费问题以外，手机电视在用户认知度方面也面临着窘境。手机电视业务并不像其他业务——比如彩铃、浏览网页、游戏下载——那样普遍，这有多种原因造成。首先，通过手机看电视的流程必须足够简单，让手机用户可以简单的收看到手机电视，否则手机电视的发展将受到阻碍；其次，受市场上手机的影响，手机电池支持不了用户长时间连续的视频业务；再次，视频内容不够丰富也影响着手机电视业务的发展……

    为什么不能像日本一样免费运营？

    尽管如此，我国手机电视还是应尝试新的做法以寻求突破。除了不断下调资费以外，还应寻找更多的解决途径。

    在资费问题上，日本“OneSeg”为我国手机电视提供了新的思路，其采用的Simulcast方式，可以同步接受家用数字电视节目。手机电视所利用的地面数字广播频段也就和家用电视一样是归公共财政提供，因此透过手机进行电视节目和数据广告的收听均为免费。这就是日本手机电视能在短短1年多的时间内用户数量直线上升到700万的重要原因。

    但是我国的国情与日本大不相同，除此之外，这种方法施行的基础是数字电视的成熟运营，也许在未来这种方式会得以应用，但目前这种方法尚不可行。

    结语

    手机电视的发展受各种影响未能得到充分的发展，但是其便携、方便、个人化的优点令许多用户对其抱有很大的期望。3G时代的迅猛到来加大了手机电视业务的竞争，资费的下调将会是手机电视发展的必然趋势。

    笔者认为，当资费下降到人们都能承受的水平时，手机电视业务将面对更多替代品的竞争。当那个时候到来时，手机电视业务应走差异化路线。因为在资费不成问题的时候，只有差异化的产品、差异化的功能，才能赢得更多的用户，在竞争性产品之间得到更多的生存空间。