据《东方早报》报道，对于贵州茅台酒股份有限公司以“国酒”做宣传，近日国内有律师公开质疑其虚假宣传，并表示正筹备发起一场针对贵州茅台的公益诉讼。国家工商总局有关工作人员随后表示，对于没有商标注册的“国酒”，将不受法律保护，任何人都可以使用。

    尊崇了这么多年的“国酒”，搞了半天是 “王婆卖瓜，自卖自夸”。关于茅台贴的“国酒”标签，其实并没有获得“官方许可证”，据说以后也将很难获得工商总局的批准，而企业方却坚持认为，茅台是国酒是“公认”的，申请是咱的权利，“国酒茅台”批不批是工商局的事情。是不是“国酒”谁说了算？这则故事告诉我们：人人都能说自己是“国酒”。

    因为是“国酒”，卖得自然就多了；而卖得多了，自然就更能叫“国酒”。“国酒”茅台式的逻辑确实有够标新立异，就像现今的某些明星，因为电影火了，身价就上去了，然而身价上去了，再接的电影也能火么？票房“毒药“范冰冰告诉咱，这理儿有时候也是讲不通的。

    事实上，早在今年7月份，国家工商行政管理总局商标局出台了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，标准中明确规定“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和具有不良影响为由，予以驳回。”这尽管是一个审查规范，但对于“国字号”商标的“夸大宣传”、“涉嫌欺骗”、“不良影响”等后果已经解释得十分清楚。如果真有“国酒”这么个认证，只要程序正义，“比武招亲”，谁夺魁都没关系。但问题是，不能虚构出某种特殊价值，又将之兑现为消费者多掏腰包的那部分货币。显然，“国酒”两字无形地提升了茅台的价值，从这个角度来看，茅台酒已经伤害了国人对茅台的信任和感情，此外，由此造成的不正当竞争，也对其他白酒商造成了伤害。

    神奇的“国酒”，在商标申请被驳回的情况下仍坚持使用“国字号”标签，这令人不禁联想起数年前纷纷扬扬的“茅台酒护肝说”。企业的社会责任也好，道德操守也罢，在市场价值面前也许会有最坦白的回答。然而，国家标准频道提醒，作为一个以“国字”为经营理念的企业，更当守法遵纪才是，又怎能死守着不合规的商标不思改悔？