第四,大尺寸50寸以上的电视,液晶、等离子比例持平。预期购买彩电的人群当中,选择购买液晶电视的是71%,等离子是占了25%。预计购买40寸、42寸、50寸大平板电视的消费者,液晶、等离子的比重分别是7:3和5:5,说明等离子在大尺寸和平板电视方面,需求水平稳定,大尺寸的需求群体认可等离子电视。所以我们认为等离子电视在大尺寸上,仍可获得不小的市场机会。
第五,中国品牌平板电视用户忠诚度超过50%。截至到2009年上半年,中国平板电视保有量已经超过了3500万台,在被调查的二次购买平板电视的人群当中,有56%的消费者在二次购买会选择首次购买的品牌,第二次购买的时候还会买第一次购买的品牌,说明消费者对电视的整体满意度水平较高。另一方面,意味着与平板电视企业对消费者的忠诚度培育密不可分。在二次购买人群当中,等离子用户在第二次选购平板电视的时候,还会选择等离子电视的比重占了8.7%。液晶电视的用户70%说明了忠诚度,等离子高于液晶。
第六,LED电视仍是亮点。随着中国平板电视消费的普及,平板电视企业进入同质化竞争阶段。为此,中外平板电视企业在产品功能和性能上进行了多元开发,逐步形成了自身的优点、风格。2009年,市场热点最高的关键词,LED、上网、超薄、动态清晰度、数字一体机,根据调研数据显示,消费者在关注的热点前三位为LED、动态清晰度和数字一体机,关注指数分别为75、55、51。所以LED在平板电视企业推动下,在中国彩电市场已经启动。上半年海信、三星、夏普、索尼推出了LED电视并已开始销售,尺寸涵盖了40寸-55寸。LED电视的优点,这里就不说了。
第七,流媒体技术将丰富节目源。利用流媒体技术在家看电影也成为时尚,能为消费者提供的平板电视当中看电影,播放数码相机的内容,玩游戏机,使消费者享受到了传统功能以外的新功能。据我们调查的数据看,电视机的功能,上网的功能、看电视的功能是消费者很关注的。和其它企业功能性来看,这个忠诚度有限。另外,动态清晰度方面有很大提升,包括飞利浦液晶电视的流光溢彩功能,提升到一定到家庭高清影院的效果,今天飞利浦这款电视,我相信所有的业界看到这款电视都很震撼。据飞利浦介绍,这款电视还没有上市,今天第一次跟大家见面。用平板电视看电影已经成了时尚,将会提供家电影院效果的29英寸的液晶电视。电视上网,USB接口、蓝光解码器等功能,为看电影提供了更多便利,平板电视成为普通家庭的焦点。
第八,更换零部件费用高、保修时间长、上门服务费用高成为三大售后服务不满的问题。据我们调查显示,中国平板电视使用过程中,存在的故障比例达到15%,平板电视可靠性水平与其它耐用家电产品相比故障率较高。另一方面,在维修过程方面,消费者认为“非常满意”和“满意”的仅仅占到56%,有近一半的消费者对于维修过程存在不满。其中不满意主要表现在三大问题,包括更换零部件费用高、保修时间长、上门服务费用高,这些问题是很严重的。我们看了很多数据,换一个零部件,比买一个整机价格还高。所以在控制维修费用问题,短时间内不会也不可能得到根本性的解决,这就需要大家在座的企业拿出售后服务的好措施出来,因为这个政府不能规定维修费用。
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